2019-2020年广告主KOL营销市场研究报告（91页）

行业报告下载 2020年04月28日 06:57 管理员

各平台头/腰/尾部刊例价基本遵循依次递减规律 • 内容垂直细分且数据表现优秀的KOL，即使粉丝体量相对较少，但刊例价依然较高 20 统计方法及说明： 1、选取每个平台头/腰/尾部各300个KOL（不包含明星艺人）进行刊例价研究，仅研究纯刊例价，不包含折扣等。 2、刊例价统计范围：微信（头条刊例价格）、微博（图文直发刊例价格）、抖音（1-20秒刊例价格）、快手（定制视频刊例价格）、小红书（图文刊例价格）。

2020年Q1，部分行业受“疫情”影响而推迟或缩减KOL投放预算，主要因为错过两个重要的营销节点（2.14情人节和 3.8妇女节）或受出行因素影响。此外，“疫情”期间的 “宅经济”促使在线教育、游戏、美妆行业的KOL投放出现一定增长。