电视剧行业专题报告-暑期档IP霸屏（22页）

行业报告下载 2016年07月07日 14:25 管理员

参考去年表现以及今年IP 储备，影视传媒在暑期档将迎来峰值。回顾去年：2015 年暑期，电视剧、电影、网络剧纷纷超预期，三条主逻辑拉动市场景气度：1、《花千骨》、《盗墓笔记》验证文学IP 开发泛娱乐作品可以引爆粉丝经济；2、七月《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》三部电影贡献超30 亿票房，印证国产片迅速崛起，魔幻、动画、喜剧也因此受到热捧；3、《盗墓笔记》掀起视频网站会员付费浪潮，印证用户愿意为头部内容买单、网络剧可以逆袭传统电视剧，新盈利增长点逐渐形成。展望今年：1）远超去年投资的SIP 集中上线，大IP 超过10 部，个别作品投资3 亿元以上，制作方、渠道开启“土豪”模式，走的路线都是“大IP+大制作+高颜值小鲜肉”；2）最受关注度的魔幻玄幻剧霸屏，近期《诛仙青云志》、《幻城》等大作将掀起收视争夺战，我们预期只要口碑不出问题，今年暑期必将出现全年剧王。

行业动态启示录：1）爱奇艺会员数量半年增长1000 万，视频网站烧钱培养的付费习惯成效显著。我们坚持前期观点：推行付费战略的关键点落在：差异化的精品内容与内容的丰富度和持续性。2）老树长新芽，抗日警匪题材的主旋律作品在年轻人中依然有市场，关键在于演员的更新迭代。过去该类题材的重心放在故事主旨上，通常选年纪偏大的演技派比较沉闷，但是从《伪装者》到《余罪》再到《解密》，我们发现偶像派挑大梁带给人耳目一新之感，往往收视、口碑俱佳。3）一线卫视加深探索周播模式，周播剧场成精品剧阵地。4）政策继续趋严，广电总局、证监会加强管控。