就业是关乎民众福祉的基石,紧密联系着人民群众的切身利益、经济社会发 展的健康态势以及国家的长期繁荣稳定。习近平总书记指出,党的十八大以来, 我们不断深...
2025-04-15 38 消费者及人群研究报告
网红经济是伴随网红的产生而发展起来的,是网红们在获得受众的关注后,自身或者团 队利用知名度进行一定方式的变现,进而获得经济利益的商业模式。“网红”的核心要素 是影响力,意味着其本身具备一定的社交资产积累,同时能持续生产内容、维持人设, 并且拥有变现潜力。我们经常所说的 KOL(Key Opinion Leader,即关键意见领袖)、KOC (Key Opinion Consumer,即关键意见消费者)等,指的即是网红的一种载体或表现形式。 网红经济行业高速成长,2019 年市场规模预计超过 5000 亿元。网红经济的快速崛起, 对流量、渠道、营销、商业模式等领域,都带来了深远变革与影响,传统的“人货场” 正迎来重构,行业内新机会不断涌现,近年来我国网红经济行业高速成长,我们预计 2019 年市场规模超过 5000 亿元。 我国网红经济的产业结构或变现方式:网红经济产业主要包含网红电商(含直播电商)、 广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费和其他。
从结构看,网红电商与广告营销是网 红经济的主要变现路径;从增速看,直播电商近年来成长尤为迅速,我们认为未来将成 为网红经济的主要增长驱动力。据智研咨询、华经产业研究院等第三方数据:2019 年中 国的直播电商市场规模约 4338 亿元,同比增长 226%,我们预计到 2020 年有望达到近万 亿元规模;2019 年中国网红的广告营销市场也已达 513 亿元,预计未来 3 年的复合增速 为 32%;此外像直播打赏/虚拟礼物、知识付费等市场规模也处于快速扩容阶段,直播打 赏/虚拟礼物市场规模 2018 年达 358 亿元,同比增长 51.1%;知识付费市场 2019 年规模 预计达 250 亿元,同比增长 50.8%。
上游:各类品牌商、广告主。网红经济在不同商品品类中的渗透率差异化明显,在 易冲动消费、低单值、快消品领域渗透率较高,如美妆护肤、服装鞋帽、食品饮料、 生活用品、母婴产品等品类;在理性消费、高单值、耐用品领域渗透率较低,未来 有较大提升空间,如汽车、家居、家电等品类。中游:包括网红相关产业、MCN 等;以及各类电商、社交、短视频平台。 网红经济快速发展,也带来了中游产业链的持续完善,各类运营机构与模式创新不 断涌现。其中产业链非常重要的一环是 MCN 机构(Multi-Channel Network),它们 更像中介公司,上游负责对接优质内容,为网红持续生产内容提供更多帮助,下游 则寻找推广平台,帮助网红变现商业价值。目前约 90%的网红已被 MCN 公司签约或 孵化,中国当前的 MCN 机构数已达约 6500 家,其变现模式主要包括直播电商变现、 短视频及衍生广告变现等方式,围绕其旗下的网红 IP,衍生出电商、版权、社群、 经纪、营销等业态。
标签: 消费者及人群研究报告
相关文章
就业是关乎民众福祉的基石,紧密联系着人民群众的切身利益、经济社会发 展的健康态势以及国家的长期繁荣稳定。习近平总书记指出,党的十八大以来, 我们不断深...
2025-04-15 38 消费者及人群研究报告
企业的招聘渠道随用户的使用行为和触媒习惯而拓展,其中,网络招聘占比稳定在7成左右, 这既源于互联网信息传播高效率的天然优势,也是网络招聘模式由职位信息...
2025-04-10 43 消费者及人群研究报告
具有纪律性的财务规划习惯是居民财务健康的衡量指标之一。今年,居民采取家庭 财务指拖的积极性显著提升,没有采取过任何类似规划、目标、记账、定投等财务措施...
2025-03-03 51 消费者及人群研究报告
过去的两年由于市场的急剧变化,许多企业已经或正在进行组织变革和优化。我们预计 更多的企业会优化及调整组织架构,重新定义适应未来市场的人才画像与技能。这...
2025-02-08 95 消费者及人群研究报告
企业的灵工人员代表的是现有的劳动者对灵活用工的看法与态度;而 Z 世代,代表的则是未来 的灵活劳动力供给情况。虽然相关法律法规越来越健全、政策保障日益...
2025-02-07 48 消费者及人群研究报告
2023年,中国经济全面复苏,互联网助力国内消费经济。通过微博2024年1-8月内容生态数据 的变化来看,如体育赛事、汽车、美食、美妆、旅游、文娱演出...
2025-01-18 40 消费者及人群研究报告
最新留言