化妆品行业报告：国货加速崛起（24页）

行业报告下载 2020年06月05日 06:56 管理员

2019 年美妆个护市场规模达到 4,777 亿，同比+13.8%。化妆品是近年来少数加速成长的消费行业之一。根据欧睿数据的统计，美妆个护行业 2010-2019 年间市场规模年复合增速达 8.8%。受电商购物节、直播带货等积极因素的带动，2016 年以来化妆品行业影响力、受众加速扩大，美妆个护市场规模的同比增速回升至 10%以上。2019 年行业整体市场规模达 4,777 亿元，同比+13.8%。其中化妆品两大领域：2019 年护肤品规模达 2,444亿、同比+14.7%，彩妆规模达 552亿、同比+27.4%。美妆个护行业包含化妆品、洗护、清洁等多个子行业，其中化妆品行业的两大领域：护肤品与彩妆的规模增速均高于平均水平。护肤品市场较大但仍维持高增速，2019 年规模达 2,444 亿、同比+14.7%。彩妆市场较小但发展更为迅猛，2019 年规模达 552 亿、同比+27.4%。

人均消费水平向美日韩等靠拢。从化妆品（护肤品+彩妆）的人均消费水平上看，2019 年我国人均消费额仅为 31.1 美元/年，仅为美国的约 1/4，更是远低于文化相似的日韩地区（分别为 199.4、169.2 美元）。化妆品消费是经济发展到一定阶段，人们开始追求美丽和享受而逐渐产生的需求。我国目前距全面建成小康社会仅一步之遥，预计各线城市、各年龄段的消费者对化妆品的需求日益增加。而收入水平提升下消费也将持续升级，我国化妆品的人均消费水平有望继续向美日韩靠拢。

疫情冲击线下零售，化妆品韧性较强。2020 年一季度，新冠病毒疫情对全国零售行业造成严重冲击，其中线下零售因商场关门、客流量大幅减少等原因而遭受更大的损失。化妆品行业大半销售仍在百货、化妆品店、超市等线下渠道中进行，因此零售额增速也大幅下滑，1Q20 限额以上零售额同比 -13.2%，较 2019 年全年 12.6%的增速下滑了 25.8 个百分点。然而化妆品也显示出了较强的韧性，同期社零总额下滑幅度高达 19%，而其他装扮消费如服装纺织品、金银珠宝等则分别下滑 32.2%、 37.7%，下滑幅度均远高于化妆品。

化妆品行业报告：国货加速崛起（24页）