5G应用行业报告：5G消息RCS与微信对比研究（29页）

行业报告下载 2020年07月01日 06:44 管理员

三星则瞄准了 RCS 中 A2P 模式。三星 2012 年于欧洲推出 RCS 信息服务，之后 2016 年收购 NewNet，2018 年与谷歌合作出厂搭载 RCS message 的 Galaxy S8 手机，是第一家与谷歌合作推出出厂内置 RCS 信息的手机厂商，目前已有 CNN 等多个应用入驻 Chatbot。三星为开发者提供了 RCS AS 和 MaaP 服务。三星 RCS AS 使用 GSMA 定义的 RCS 标准创建，对所有 GSMA RCS 7.0 规范功能的支持以及所有已达成共识的 GSMA 配置文件，降低移动网络运营商部署 RCS 的资金支出和风险，可为用户提供流行的第三方消息传递应用程序中的许多功能，并提供关联的获利生态系统。三星 RCS MaaP 根据 GSMA Universal Profile 2.0（UP 2.0）构建，通过 RCS Chatbot，构造 A2P 信息交互窗口的全方位平台，助力品牌商向其订户提供对话式体验。

相比于海外，各家手机厂商均基于安卓定制，操作系统和手机设备市场竞争较为均衡。国内智能手机的短信等基础应用并不由谷歌提供，操作系统也被各家手机厂商区别化深度定制，例如华为 EMUI 和小米 MIUI 等。手机设备市场主要由国产手机占据，华为、OPPO、Vivo 和小米四家占据 86%，而苹果仅占据 6%的市场份额。国产安卓智能手机受到产业链牵制，在处理器、摄像、屏幕等差异化水平较低，华为、OPPO、Vivo 和小米四家的竞争较为均衡。三大运营商共发《5G 消息白皮书》奠定引领者地位。运营商领域，中国呈现三家垄断的市场格局，故而若在通讯领域出现差异化的增量市场，运营商有成为产业链议价能力较强的引领者。2020 年 4 月 8 日，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商携手发布《5G 消息白皮书》，预示着他们的领导地位。

“5G 消息”由三大国内运营商（中国移动、中国联通和中国电信）于 2020 年 4 月 8 日携手发布的《5G 消息白皮书》提出。5G 消息基于 GSMA RCS UP 标准构建，支持文本、图片、视频、表情包、位置等多媒体格式，涵盖了微信等 OTT 手机应用的功能，实现消息多媒体化、轻量化、通过引入 MaaP 技术实现行业的交互化，5G 消息带来全新的人机交互模式，构建了全新的信息服务入口，是 5G 技术大规模商用过程中的第一个生态级应用。《5G 消息白皮书》强调了四大优势。第一，全球运营商共同建立的 5G 消息可以支撑其构筑标准、开放、共赢的新生态体系；第二，使用 5G 消息，用户无需下载客户端，在终端原生的消息入口即可接收到 5G 消息，使得个人用户逐渐的信息沟通更加丰富便捷；第三，5G 消息构筑的 A2P 新模式使得公共服务和商业服务信息可以直达用户，获得更多用户反馈，与用户进行更紧密的联系；第四，5G 消息在保持用户原有通信习惯、充分集成电信业务的码号体系、实名制、安全性、互联互通和典型及服务质量的基础上，以原生方式升级短信服务。