盲盒行业报告：泡泡玛特龙头上市（49页）

行业报告下载 2020年07月03日 07:07 管理员

中国泛娱乐市场目前包括三个部分：数字娱乐、实物商品（包括潮流玩具）和线下活动。根据咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）的研究报告，中国泛娱乐行业规模自2015年5277亿元增长至2019年的9166亿元，复合年增长率为14.8%。同时，随着居民可支配收入增长、消费欲望上升，以及优质潮流内容增加和泛娱乐产品及服务需求增长的驱动下中国泛娱乐行业市场规模预计在未来五年保持14.6%的复合增长率，于2024年进一步增长至18152亿元。潮流文化所背书的实物商品是潮玩爱好者表达对相关内容喜爱的一种方式。根据弗若斯特沙利文报告，实物商品领域在中国泛娱乐行业中增长最快，实物商品的市场规模由2015年的146亿元增长到2019年的325亿元，复合年增长率为22.1%，并且预计到2024年实物商品市场规模的复合年增长率将会达到24.2%，达到962亿元。

潮流玩具指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具，通常会与粉丝建立强烈情感联系。潮流玩具IP可由优秀艺术家打造，也可由电影、动漫、游戏或其他内容来源授权而得。艺术家可以通过其设计的潮流玩具作品表达感情和态度，并向粉丝转达。相比传统玩具，潮流玩具以独特设计及美感为特征，内容多数情况下来源于授权的潮流内容，因此更适合展示及收藏。潮流玩具品类众多，常见的有盲盒和手办等。  全球潮流玩具市场规模：在潮流文化迅速发展的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%；2024年全球潮流玩具市场规模将达到448亿美元，复合年增长率为17.7%。中国潮流玩具市场规模：中国潮流玩具市场过去几年快速增长。整体市场规模由2015年的63亿元增加道2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%。受潮流玩具在国内受欢迎程度不断增加，潮流玩具零售的市场规模预期将在未来5年获得29.8%的复合年增长率，并于2024年达到763亿元。

专注且日益壮大的粉丝群。潮流玩具中注入了消费者耳熟能详的潮流文化内容，同时拥有着时尚设计及审美价值，可用于展示、收藏或交换。潮流玩具往往会给潮玩爱好者带来愉悦感及陪伴感，令他们感到慰藉及舒适，通过购买富含个人审美色彩的潮流玩具也可以表达其与众不同的生活方式及社会地位。随着忠实粉丝群体的不断扩大，中国的潮流玩具零售也在快速增长。从小众市场到主流市场。过去，由于潮流文化接受度和关注度有限及潮玩产品的价格相对较高，潮流玩具市场具有小众市场特征。近年来，在鼓励多元化及个性的背景下，中国消费者对各式各样以往属于小众的潮流文化抱持更加开放及热情的态度。同时，社交媒体的发展推动了潮流文化的普及，Z世代为代表的群体越来越多关注潮玩内容及加入相关线上社群，展现亲和力。此外，“盲盒”等产品设计及业界在开拓的经销网络使潮流玩具对粉丝而言更加合宜、实惠并提升了购买的便捷度，从而进一步带领潮流玩具市场跻身主流市场。卖座IP的持续发布。随着中国泛娱乐市场的发展，已经发布及宣传的卖座IP数量不断增加，继而导致对基于此类卖座IP开发的潮流玩具的更高需求。高质量内容及IP亦为跨界合作创作机会，以吸引更多粉丝。