游戏行业报告：字节跳动专题（27页）

行业报告下载 2020年07月08日 06:43 管理员

短视频占据 1/3 移动端泛娱乐用户时长，短视频用户与游戏用户高度重合。根据 Questmobile 统计，从 2017 年至 2019 年短视频占据移动互联网泛娱乐时长从 13.3%上升至 37.7%，成为真正的杀手级应用。短视频与游戏有着天然的契合，其一，游戏用户与短视频应用重合度高，尤其是在 MOBA 和 FPS 等竞技类游戏中；其二，短视频内容与游戏相关度高，以快手为例，其直播用户 DAU 中超过 50%是游戏直播用户。上述因素也决定了，短视频成为新兴移动游戏渠道，而抖音占据着短视频半壁江山，中心化属性掌握流量的主动权。关键词流量趋势从搜索到算法推荐，字节跳动掌握泛娱乐流量半壁江山，而游戏是重要“金主”。广义角度，互联网流量主要来自于两个方面：“关键词” 和“社交关系”，互联网崛起之处最为受益的就是以搜索为流量逻辑的阿里和百度；随着供给大幅增长和流量饱和，以推荐为流量逻辑的应用崛起，其中典型的就是今日头条和抖音。根据 AppGrowing 数据显示，2020 年第一季度，字节跳动旗下抖音移动广告收入 261 亿、西瓜短视频 62 亿、今日头条 121 亿，字节跳动掌握泛娱乐流量超过半壁江山。以抖音广告为例，接近 1/3 的广告投放数量来自于游戏行业，字节跳动亦成为游戏买量第一大渠道，其渠道力不可小觑。

传统手机厂商势微，字节跳动迅速晋升一线渠道。2019 年国内移动游戏市场规模 1500 亿，其中买量渠道超过联运渠道（手机厂商、应用宝等）接近 60%，相比于联运渠道，买量更为公平、更注重技术、可操控性强，越来越多的游戏研发厂商选择买量，买量趋势将进一步延续。字节跳动是买量届的翘楚，不论是流量大小，还是数据及技术能力，字节跳动都非常强大，与腾讯系比肩。不同渠道有着不同的渠道属性及其优势品类，字节跳动在传奇等重度游戏和轻度休闲领域都有所建树。根据 DataEye 近 3 个月不同媒体游戏买量排行榜数据显示，抖音 TOP 10 买量游戏中有 6 款传奇类游戏，微信 TOP 10 买量游戏中有 3 款宫斗游戏、3 款休闲游戏，TapTapTOP 10 买量游戏中有 7 款二次元游戏，侧重各有不同。腾讯系的优势在于大 DAU 休闲竞技类游戏，其背后的核心是现成的微信/QQ 社交关系链，可以保持非常高的互动性和黏性。字节跳动则在传奇等重度游戏和轻度休闲领域充分展现其流量和数据优势。

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