盲盒行业报告：从日本动漫看中国盲盒经济背后文化符号价值（52页）

行业报告下载 2020年08月17日 06:40 管理员

2019 年日本玩具市场规模 8153 亿日元，同比下滑 2.6%，益智玩具、兴趣玩具和卡牌类游戏，依旧是日本玩具市场头部畅销的三个品类，2019 年的销售规模分别为 1691 亿日元、1384 亿日元和 1130 亿日元，增长幅度冠军为拼图类玩具（同比增加 16%，达到 115.25 亿日元）。2020 年 2 月，因疫情在日本蔓延，日本对居民的外出活动做了限制。期间，拼图、立体拼图、益智等相关的女孩玩具和积木玩具销量大幅增长。1950 年 7 月万达公司成立，从玩具公司成长为日本综合性娱乐公司，在全球八个主要地区国家设有 27 家子公司。万代（BANDAI）创业时称为“万代屋商店”， 1961 年改为万代。万代开发展塑胶模型事业的契机，是从 1969 年收购了当时陷入经营危机的模型厂商“今井科学”的静冈工厂以及在内的各种生产模具而开始。以再版今井模型为基础，从而开发了各种军事与汽车的模型。其机甲系列以合理价格以及商品质量较优而获得好评。

在玩具领域获得成绩后，万代也开始试水电影，获取东映的热门电影“拖卡野郎 (トラック野郎)”的版权，将主角所搭乘的 11 吨卡车“一番星”模型化，万代在东映的电影作品中，并以共同参与角色设计企画等方式介入映像作品的制作，同时进行角色商品化的工作，以便与映像作品同步推出（该模式与奥飞娱乐的动画片叠加玩具的同步推出模式类似）。 1980 年代后期万代从设计并销售任天堂 FC 游戏机的相关游戏开始，进入电子游戏产业，并在 2005 年 9 月 29 日与南梦宫实施合并，共同成立南梦宫万代发展股份有限公司（其合并的背景是 2005 年日本电子游戏产业醋鱼萧条时期）。 2005年9月22日，万代南梦宫控股公司正式上市(BANDAI NAMCO HOLDINGS 7832.T)，BANDAI 和 Namco 分别下市，正式成为其下的子公司。2014 年，万代南梦宫为了顺序一致，由 NBGI 改名为 BNGI，适用所有旗下子公司。2019 年，万代的毛利率与净利率分别为 35.85%、8.8%，PE（LYR）为 21 倍。

动漫衍生品的开发是动漫产业链中较为关键的环节，它在很大程度上决定了动漫产业的良性运作和产业规模，影响了动漫消费者的消费行为日本由于“少子化”备受关注，但我们也看到，2019 年日本由 SAN-X 制作角色形象“角落小孩的生活”（日语：すみっコぐらし，同名绘本中文版译为《窝在角落好安心》），在 2019 年其角色形象相关商品的销售额约为 200 亿日元。日本 SAN-X 株式会社创立于 1953 年，拥有超过 70 年历史，是日本三大自创卡通品牌公司之一，也是日本玩偶创作旗舰公司，其旗下的卡通形象如黑白猪、轻松小熊、趴趴熊、爆炸狗、饭团猫、桃子猪、海豹宝宝、优柔猫、烘焦面包、家私狗、三角御饭团、蜜桔宝宝、Niji No Mukou 小布袋、Kerori 明日蛙、小布袋等。SAN-X 在日本拥有大型物流中心，并于日本各主要都市均有销售分公司，基本上在日本各大都市都可见到 San-X 的专卖店铺及产品。为了贴近潮流的动向，San-X 品牌每年推出的全新卡通人物约有 20-30 组，每年设计出的新商品约有 700-800 多项，完全迎合现今消费群体对卡通人物以及其附属产品（如绘本）的需要。