商业本质是增长,2012~2019年,移动互联网时代字节跳动通过渐进式创新实现主业快速增长,在夯实主业同时通过外延等方 式切入新赛道助力后续业务新增长...
2025-03-18 82 TMT行业报告
处于消费升级大背景下的中国,消费市场逐渐年轻化,消费者从“质”的消费进而转向情感性消费, 即从寻求质量好的品牌商品,到更为注重情感体验,对商品情绪价值的感知胜过功能价值。在从规模 化到个性化的新消费时代,时尚 IP 所表现出的消费引导力以及对顾客价值的创造力越发明显。有机构 数据显示,2017 年至 2019 年,全球共有 1,389,767 例跨界联名发布,38% 的时尚品牌认为发布 IP 联名有利于赢得市场机会,远超过快闪店(19%),成为品牌最重要的营销手段。 品牌做出决策背后的逻辑不难理解,时尚 IP 对新消费族群——千禧一代、Z 世代的影响力,毫无疑问 是所有品牌都十分看重的:无论是时尚 IP 在社交媒体上的影响力,还是对于多元文化元素的挪用,都 无可比拟。他们各自独有的“人格化”标签、营销与设计能力,不断刺激消费者的兴奋点,“捕获” 消费者的兴趣和注意力。 通过 CBNData 消费大数据,我们再次验证了时尚 IP 撬动消费欲望的能力。数据显示,从 2017 年到 2019 年,线上时尚 IP 的消费人数和消费金额保持着较快的增速,在设计师品牌、IP 授权及品牌联名 产品这三种消费类型中,联名产品表现最为亮眼,消费增长也最为迅速。
新一代消费者是时尚 IP 的忠实拥趸,据 CBNData 消费大数据显示,时 尚 IP 对年轻消费者的消费引导力远超对其他代际消费者的影响力,其中, “90 后”和“95 后”占比更高。同时,“95 后”购买时尚 IP 相关商 品的件单价最高,更愿意为自己喜爱的时尚 IP 一掷千金。 从地域和购买力上来看,一、二线城市和购买力更强的消费者是时尚 IP 消费的主力军,占比均超过 50%。但值得注意的是,低线级城市和购买 力中等的消费者相较其他消费者而言,消费增速更快,侧面反映出极大 的增长空间和潜力。
据尚交所不完全统计,有迹可循的第一个跨界联名发生在 1924 年:以制造高级马具起家的法国奢侈品牌 Hermes(爱马 仕)为意大利豪华汽车品牌 Bugatti(布加迪)设计了汽车内饰,完成了时尚设计、精湛工艺与卓越性能的跨界融合。那一辆 2008 年亮相日内瓦车展的布加迪威龙爱马仕特别版在许多 Bugatti 的忠实粉丝心目中,至今仍然是第一顺位的 Dream Car。 而后,时尚领域内联名合作模式在接下来的几十年中精进成熟,越来越多的设计师 / 设计师品牌、艺术家、明星、意见领袖的时 尚 IP 属性开始释放,并积极向非时尚行业输出设计能力。据时尚媒体 Glossy 调研数据显示,38% 的受访时尚品牌高管将联名合 作视作 2019 年最重要的营销方式,超过快闪店(19%)和线下活动(14%)。事实上,这一趋势在许多非时尚行业也初见端倪。 因此,我们在今年发布的《2020 全球时尚 IP 白皮书》中,重点聚焦服饰、运动、美妆、箱包、3C、家居、电竞、酒水、食品、 汽车,共 10 个行业,探究在过去的 2019 年中时尚 IP 联名合作在各行业的表现。
标签: TMT行业报告
相关文章
商业本质是增长,2012~2019年,移动互联网时代字节跳动通过渐进式创新实现主业快速增长,在夯实主业同时通过外延等方 式切入新赛道助力后续业务新增长...
2025-03-18 82 TMT行业报告
游戏云是游戏科技的重要组成,聚焦于服务各类游戏业务及游戏衍生业务场景的云基础设施及云能力平台。游戏云将游戏领域不同 业务场景所需基础能力(包括以计算、...
2025-03-18 28 TMT行业报告
2024 年是我国全功能接入国际互联网 30 周年,也是着力推动实体经济和数 字经济深度融合的一年。我国互联网行业发展不断开创新局面,在网民规模、互...
2025-03-14 47 TMT行业报告
全媒体融合了云计算、大数据、人工智能、区块链等多种技术,涵盖 了自媒体、社交媒体、移动应用、视频直播等多种业态。在多元化的全媒 体时代,各类媒体虽然日...
2025-03-08 25 TMT行业报告
从广告主的数量看,广告主的数量在2022&2023年有较大幅度增长,可能是疫情开放后,大家重拾市场信心,期望增加一定的市场 曝光。但从广告主的...
2025-03-05 35 TMT行业报告
最新留言