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智能便携按摩器行业报告(29页)

行业报告下载 2020-10-10 1 管理员

出口市场,中国按摩器具行业整体实力稳步提升,按摩器具出口预计持续增长。中 国按摩器具行业整体技术实力正在稳步提升,行业龙头企业的产品质量较好、智能 化程度较高、产业链完善。 2014-2019年,中国按摩器在出口数量和出口金额上都呈现上升趋势,至2019年出 口数量为2.46亿台,出口金额为30.47亿美元。前瞻产业研究院结合行业现状以及产 业格局,预计未来中国按摩器出口将会继续增长。随着全球按摩小家电市场的繁荣及我国制造业的崛起,近年来国内涌现出了许多按 摩器具制造企业,行业步入快速发展期。就消费者层面而言,人们更关注按摩产品, 对品牌认知度相对模糊。 截至2020年3月,我国在业的按摩器企业数量已经达到3375家,行业竞争激烈。具 体来看:以奥佳华、荣泰、傲胜为代表的行业龙头,在市场份额和品牌知名度方面均 占据国内市场的领先地位;日资品牌松下、富士等拥有较高品牌知名度,但其产品 主要出口至本国市场,在中国的市场占有率有限; 其他品牌如倍轻松、乐范等,也拥 有一定的品牌知名度和市场份额,但规模相对较小。

从产品类别上看,荣泰、奥佳华等行业龙头企业产品品类覆盖广,且以按摩椅等中 大型器材为主要经营业务。按摩椅功能全面、性能高且价格相对昂贵。与之对比,倍 轻松以便携按摩器作为行业切口,专注于头部、眼部、颈部等细分系列的小型按摩 器研发,逐渐在行业内占据一席之地。倍轻松在按摩器小家电行业中,能获得较高定价,同时能在头部、眼部按摩器具细 分市场中获得较高的市场地位,同时定位较为高端,拥有较高的毛利率,我们认为, 公司的成功之处在于: (1) 定位高端,注重销售。具体体现在两方面,一方面公司销售人员比重高,销 售费用远高于同行;另一方面,公司通过入驻综艺,宣传品牌的时尚性、高 端性,增强品牌力。 (2) 产品上,公司专攻细分市场,传统按摩小家电龙头主攻按摩椅市场,而公司 专供头、眼部按摩细分市场;打造特色产品,将中式按摩手法融入产品,突 出产品的便携性,从而实现差异化竞争。 (3) 精准定位消费人群,以高端商旅人士为客户群,所以渠道端,线下渠道网点 以大城市的机场、高铁站和中高端购物商场为主。

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标签: 3C电子|微纳电子|家电

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