铂金首饰行业报告（33页）

2014 年至 2018 年，中国铂金首饰行业市场规模（以销售额计）持续下跌，于 2018 年降至 101.7 亿元，年合增长率为-14.1%。中国铂金首饰行业市场规模下滑的主要原因有： （1）2014 年至 2015 年，钯金首饰价格低廉，消费市场发展迅速，取代部分铂金首饰市场， 铂金首饰行业市场规模大幅下降；（2）铂金首饰面临新型黄金首饰产品（如 3D 硬金、古法 金等）的冲击，款式、色彩、价格相对于 K 金产品不具备竞争力，铂金首饰产品缺乏亮点 和新意，对消费群体吸引力减退；（3）铂金不具备硬通货属性，价格波动大，保值作用弱， 基于投资目的购买铂金的消费行为减少。中国铂金首饰行业起步晚，铂金消费意识不足，在国际铂金协会组织的引导、教育下， 婚庆铂金首饰文化宣传成效明显，中国居民铂金消费观念逐渐成熟，推动铂金首饰行业发展。 国际铂金协会通过微博、微信、官网等平台展示各类铂金首饰信息、使用及保养说明、 首饰选购建议，并通过视频、文章（刊载在杂志或官网）结合铂金首饰文化与婚恋文化联合 推广，提高铂金首饰的认知度、接受度。此外周大福、老凤祥、钻石小鸟、戴瑞珠宝等铂金 首饰商家也通过各类节日促销活动、媒体广告等方式宣传铂金首饰，进一步提升铂金首饰在 大众消费者中的认知度、接受度。经过国际铂金协会和众多商家的共同努力，中国铂金首饰 认知度、接受度逐渐提高，如准新人选购婚戒产品时考虑铂金镶嵌婚戒产品的比例高。

中国铂金首饰主要消费群体为婚嫁群体及年轻女性，上述群体分别基于结婚、日常佩戴 等目的购入铂金首饰。一方面，随着 80 后、90 后成为结婚主力（见图 3-3），中国婚庆首 饰市场呈现个性化、多样化的婚庆首饰需求。当前中国铂金首饰产品在款式、设计理念等方 面长期效仿黄金首饰产品，款式缺乏新意且保值能力弱于黄金首饰产品，缺乏对婚嫁消费群 体的吸引力，因此 K 金婚嫁首饰、纯金婚嫁首饰逐渐流行；另一方面，相对于银饰（如周 大福 925 素银戒指售价在 350-480 元之间）、K 金首饰（周大福 K 金素金戒指售价在 598 元至 1,000 余元），铂金价格高昂（周大福 PT950 素铂金戒指售价在 680 元至数千元），年 轻女性出于日常佩戴等目的进行自购的消费场景短时间无法普及，部分年轻女性转向款式多 样、色彩绚丽、价格便宜的 K 金首饰消费，铂金首饰消费市场持续呈现疲软态势，不利于 铂金首饰行业规模扩大。  由于铂金矿储量低（2018 年世界铂矿探明总储量约为 6.9 万吨，同期金矿探明总储量 约为 5.4 万吨）、铂金产量低（2017 年世界铂矿铂金产量仅为 190 吨，约为同期黄金矿金 产量的 5.8%）等因素，铂金不适宜作为硬通货流通，流通性差，保值功能弱于黄金，因此 基于保值目的购买铂金首饰的消费行为少，不利于铂金首饰消费的增长（见图 3-4）。此外， 铂金首饰作为消费品进行交易，还受整体经济增速减慢影响，消费者对非刚需的铂金首饰消 费更谨慎。