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铂金首饰行业报告(33页)

行业报告下载 2020年10月27日 06:39 7 管理员

2014 年至 2018 年,中国铂金首饰行业市场规模(以销售额计)持续下跌,于 2018 年降至 101.7 亿元,年合增长率为-14.1%。中国铂金首饰行业市场规模下滑的主要原因有: (1)2014 年至 2015 年,钯金首饰价格低廉,消费市场发展迅速,取代部分铂金首饰市场, 铂金首饰行业市场规模大幅下降;(2)铂金首饰面临新型黄金首饰产品(如 3D 硬金、古法 金等)的冲击,款式、色彩、价格相对于 K 金产品不具备竞争力,铂金首饰产品缺乏亮点 和新意,对消费群体吸引力减退;(3)铂金不具备硬通货属性,价格波动大,保值作用弱, 基于投资目的购买铂金的消费行为减少。中国铂金首饰行业起步晚,铂金消费意识不足,在国际铂金协会组织的引导、教育下, 婚庆铂金首饰文化宣传成效明显,中国居民铂金消费观念逐渐成熟,推动铂金首饰行业发展。 国际铂金协会通过微博、微信、官网等平台展示各类铂金首饰信息、使用及保养说明、 首饰选购建议,并通过视频、文章(刊载在杂志或官网)结合铂金首饰文化与婚恋文化联合 推广,提高铂金首饰的认知度、接受度。此外周大福、老凤祥、钻石小鸟、戴瑞珠宝等铂金 首饰商家也通过各类节日促销活动、媒体广告等方式宣传铂金首饰,进一步提升铂金首饰在 大众消费者中的认知度、接受度。经过国际铂金协会和众多商家的共同努力,中国铂金首饰 认知度、接受度逐渐提高,如准新人选购婚戒产品时考虑铂金镶嵌婚戒产品的比例高。

中国铂金首饰主要消费群体为婚嫁群体及年轻女性,上述群体分别基于结婚、日常佩戴 等目的购入铂金首饰。一方面,随着 80 后、90 后成为结婚主力(见图 3-3),中国婚庆首 饰市场呈现个性化、多样化的婚庆首饰需求。当前中国铂金首饰产品在款式、设计理念等方 面长期效仿黄金首饰产品,款式缺乏新意且保值能力弱于黄金首饰产品,缺乏对婚嫁消费群 体的吸引力,因此 K 金婚嫁首饰、纯金婚嫁首饰逐渐流行;另一方面,相对于银饰(如周 大福 925 素银戒指售价在 350-480 元之间)、K 金首饰(周大福 K 金素金戒指售价在 598 元至 1,000 余元),铂金价格高昂(周大福 PT950 素铂金戒指售价在 680 元至数千元),年 轻女性出于日常佩戴等目的进行自购的消费场景短时间无法普及,部分年轻女性转向款式多 样、色彩绚丽、价格便宜的 K 金首饰消费,铂金首饰消费市场持续呈现疲软态势,不利于 铂金首饰行业规模扩大。  由于铂金矿储量低(2018 年世界铂矿探明总储量约为 6.9 万吨,同期金矿探明总储量 约为 5.4 万吨)、铂金产量低(2017 年世界铂矿铂金产量仅为 190 吨,约为同期黄金矿金 产量的 5.8%)等因素,铂金不适宜作为硬通货流通,流通性差,保值功能弱于黄金,因此 基于保值目的购买铂金首饰的消费行为少,不利于铂金首饰消费的增长(见图 3-4)。此外, 铂金首饰作为消费品进行交易,还受整体经济增速减慢影响,消费者对非刚需的铂金首饰消 费更谨慎。

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标签: 新材料|有色金属|矿产|贵金属|钢铁|煤

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