中国数字读物出版行业市场研究报告（36页）

由于中国社会购买力提升，大众在温饱型、服务型和实现性三类需求上发生结构性变 化，更加注重精神层面和自我提升的消费满足，居民文化娱乐消费水平提升，对于阅读物 的需求也不断增长，中国整体读物出版市场稳步增长。传统及数字形式的书籍（含教育类 书籍）出版、杂志出版和报纸出版在内的读物出版市场在 2014-2018 年间呈现平稳增长 态势，年均复合增长率 1.7%，2018 年中国读物出版市场整体规模为 1,668.0 亿元。传统 出版业深受内容数字化转型影响，中国出版业进行数字化转型的趋势为数字读物出版规模 扩张打下基础，2014-2018 年数字读物出版物市场年均复合增长率达 15.9%，2018 年中 国数字读物出版物规模为 115.7 亿元，预计 2019 年至 2023 年年均复合增长率将达 12.5%。

中国数字读物出版物市场规模较小，但随着中国数字图书标准的建立、政府对数字出版 的推动以及相关技术标准的不断成熟，且数字化渗透率提升空间大，数字读物市场将迎来高 速稳定的发展。2018 年，中国数字读物出版物 2018 年规模为 115.7 亿元，占读物出版物 总规模的 6.9%，渗透率较 2014 年 4.1%显著上升。2018 年美国、英国和日本的数字化渗 透率分别为 26.7%，19.8%和 9.2%，远高于中国市场渗透率，在读物出版物数字化渗透率 高企且持续提高的全球趋势下，沙利文预计 2023 年中国读物出版物数字化渗透率将达 11.8%。拆分阅读物种类来看，2014 年至 2018 年数字图书市场（包括“自出版”电子书）和 数字杂志市场规模增长迅速。数字图书市场规模由 2014 年的 43.5 亿元上升至 2018 年的 81.8 亿元，年均复合增长率 17.1%。数字杂志 2014-2018 年均复合增长率达 15.5%，2018 年规模达到 21.9 亿元。相比之下，数字报纸发展较为缓慢，其 2018 年市场规模为 12.0 亿 元，2014-2018 年年均增速为 9.3%。