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婚庆行业婚纱摄影影楼行业研究报告(27页)

行业报告下载 2020年12月14日 06:54 1 管理员

按拍摄风格划分,可分为韩式风、欧式风、中国风、街拍风、小清新等。韩式风主要注 重画面的庄重感,以纯色背景为主,简约色调侧重展现人物情绪;欧式风主要通过奢华的道 具及拍摄场景展现高贵典雅、欧式浪漫气息;中国风通过具有中国风元素的服装、道具及场 景呈现历史感画面;街拍风的拍摄地点主要为繁华的城市街道、独特韵味的巷子等,侧重记 录真实、自然的人物动态瞬间;小清新的特点在于简约、自然,且拍摄地点主要为校园、海 边、森林等。  按拍摄形式划分,可分为传统婚纱照和旅拍婚纱照。传统婚纱照指在影楼内景或当地景 点进行拍摄;旅拍婚纱照指集旅游与婚纱摄影为一体的新型婚纱照拍摄方式,受不被传统所 束缚、追求个性的年轻人青睐。  2.2 中国婚纱摄影影楼行业的市场规模  随着中国居民受教育程度提高,居民对婚姻的认知逐渐改变,“早生早育”等传统婚姻 观念逐渐被摒弃,晚婚、不婚主义人群逐步增多。同时,性别比例失衡的加剧以及年轻群体 经济压力的不断增长,导致中国结婚率逐年下降,结婚登记人数逐年减少。中国民政部数据 显示,2014 年至 2018 年,中国结婚登记数量由 1,286.6 万对逐年减少至 1,010.8 万对。

 新婚夫妇作为婚纱摄影影楼的主要客户群体,其数量的下降致使中国婚纱摄影影楼行业市场 规模持续缩小,从 2014 年的 321.7 亿元下降至 2018 年的 252.7 亿元,年复合增长率为- 5.9%(见图 2-2)。随着晚婚、不婚群体的增多以及性别失衡的加剧,未来五年结婚人数将不 断减少,中国婚纱摄影影楼行业市场规模持续下降,预计 2023 年将减少至 197.2 亿元。改革开放前,婚纱摄影影楼被称作照相馆,摄影师通过简易的机械相机为新人合影留念, 拍摄工具为胶片相机,受限于胶片冲洗成本高昂、婚纱照拍摄费用不菲,拍摄婚纱照的人群 主要为上流社会人士。20 世纪 90 年代,婚纱摄影文化流入中国,中国消费者逐渐认识、了 解并接受婚纱摄影文化。伴随着经济的发展以及影楼摄影技术逐渐进步,影楼市场发展迅速。 中国婚纱摄影影楼行业发展可分为无序发展阶段、初步发展阶段、品牌创立阶段(见图 2-3)。  无序发展阶段(1992 年至 2001 年)  1992 年至 2001 年,中国婚纱摄影影楼行业处于无序发展阶段。随着改革开放的深入, 消费者消费观念逐步转变、对产品品质及服务的要求不断提高,传统照相馆难以满足消费者 需求,传统照相馆开始向注重服务品质的婚纱摄影影楼转型。1992 年,流行于台湾的婚纱 摄影文化逐渐流入中国大陆,引发市场热烈反响,大量本土婚纱摄影影楼出现在市场中。婚 纱摄影影楼行业在此阶段缺乏监管,无统一政策及规则,市场乱收费现象频发,行业处于无 序发展阶段。

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