图书发行行业报告：果麦文化全梳理（32页）

近年来，国内图书市场整体零售规模持续上升。2019 年全国图书零售市场码洋规模达到 1022.7 亿元，较 2018 年增长了 14.43%，自 2014 年以来同比增长率均超过 10%。2019 年，全国图书零售市场中，少儿、社科、文艺类图书占据前三大市场份额，合计约占 图书销售总码洋的 66.39%。在国内消费结构升级的背景下，家庭教育支出的不断增加带来 了巨大的市场需求，少儿图书市场规模快速增长，自 2016 年超过社科类成为最大的细分 市场。2019 年度大众出版民营图书公司排名中，公司图书零售市场码洋占有率排名第九。其中， 文艺类码洋占有率排名第五，社科类码洋占有率排名第六，少儿类码洋占有率排名第十六。 具体细分领域来看，文艺类中，公司在中国古典文学零售码洋占有率排名第一，散杂文码 洋占有率排名第五，戏剧诗歌码洋占有率排名第三，绘本码洋占有率排名第四；社科类中， 历史码洋占有率排名第四；少儿类中，少儿文学码洋占有率排名第四。

公司主要产品及服务分为图书策划与发行、数字内容业务、IP 衍生与运营，其中，图书策 划与发行为公司的核心业务。公司策划与发行的图书按版权属性可分为公版图书、版权图 书两大类。2017-2019 年、2020 年 1-6 月，图书策划与发行业务主营业务收入占比分别为 94.82%、94.58%、96.44%、95.63%。公司图书策划与发行业务活动主要包括市场调研与选题立项、版权采购、内容策划与装帧 设计、图书采购、图书发行等环节。 公司图书销售模式分为经销和直销两种模式。 其中，经销模式分为委托代销模式和买断式经销模式，公司图书销售模式以委托代销模式 为主。委托代销模式下，公司主要与当当网、京东等互联网电商、省新华书店以及民营分 销商开展合作。公司根据客户的征订量向合作客户委托代销商品，后续由合作客户向终端 消费者进行销售。 买断式经销模式下，公司主要与各类新媒体、图书分销商开展合作， 以买断销售的方式将产品销售给经销商。 直销模式下，公司目前已在天猫、京东等主流电商平台开设线上直营店，通过网络平台响 应在线客户的电子订单需求，直接向终端消费者出售图书。此外，公司于 2019 年布局北 京、上海两个“果麦 2040 书店”线下阅读体验店，更好地服务于网络平台销售以及提升 品牌影响力。公司根据自身的业务特点建立了线上、线下及新媒体立体化的营销网络。