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家用电器行业报告:品与渠道共振(37页)

行业报告下载 2021年01月11日 05:57 1 管理员

随着我国人均可支配收入逐年提升,居民消费水平进一步提升,叠加新势力群体消费能力 崛起,家电行业涌现新需求。一方面,千禧一代和 Z 时代新消费主力军带动家电品质化、个 性化、时尚性、颜值追求等新需求。一方面疫情的爆发激发全民健康意识,“健康化”正在成为 家电消费的新主线。根据奥维云网调研数据显示,92%的消费者选购家电时会特别关注健康功 能,而他们所关注的健康功能的核心点主要聚焦于健康饮食和空气健康。在具体健康家电品类 产品上,消费认知度最高前五位的健康家电品类依次为健康空调(74.9%)、保鲜冰箱(73.0%)、 除菌洗衣机干衣机(68.1%)、净水机(65.1%)、空气新风系统(61.0%)。家电产品结构升级加快。在新需求驱动下,居民消费更加追求品质、节能、健康、智能, 叠加国家政策、疫情大背景等因素,促使家电结构升级加快。 从白电细分品类零售量份额上看,白电结构升级成为主要趋势。2020 空调新能效标准政 策的实施加速了节能化进程,新能效空调零售量份额不断增加。2020 年 7 月 1 日起,空调能 效新标 GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式实施。新国标实施以来, 空调企业加快推出符合新能效标准的产品,新能效产品的销售占比提升明显。

奥维云网数据显 示,7-10 月空调旧能效产品零售额逐渐下降,分别为 81.0%、66.0%、52.0%、47.0%,双十一 期间销售的旧能效产品占比已下降到 26%,新一级占比则提升到 46%。新消费主力人群对于白电品质化的追求,也推动白电结构升级。洗衣机方面,围绕大容量 +洗烘一体市场的结构升级仍在持续,同时,以健康为卖点的产品在疫情之后教育加深,分区 洗和迷你洗产品增速较快。冰箱则在保鲜功能的基础上开启了精致化储存新功能,消费者对冰 箱容积需求凸显,大容积、多开门产品需求提升明显。2020 年 Q3 三门及以上冰箱零售额份额 逐步升高,分别为 77.95%、78.82%和 81.31%,同比增长 7.03PCT、4.13PCT 和 3.63PCT。疫情之下,新风空调作为空调行业的新生代产品,仍处于发展的初期,但随着越来越多的 消费者更加注重健康化,发展速度较快。苏宁大数据显示,今年双 11 期间,自清洁、除菌、 新风类健康空调的销售同比增长了 195%。疫情唤醒了人们对空气健康的认识,也促进了行业 的技术升级,未来会有更多的新风空调产品进入市场,为空调行业带来“新风”。

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资源名称:家用电器行业报告:品与渠道共振(37页)


标签: 3C电子|微纳电子|家电

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