家用电器行业报告：品与渠道共振（37页）

行业报告下载 2021年01月11日 05:57 1 管理员

随着我国人均可支配收入逐年提升，居民消费水平进一步提升，叠加新势力群体消费能力崛起，家电行业涌现新需求。一方面，千禧一代和 Z 时代新消费主力军带动家电品质化、个性化、时尚性、颜值追求等新需求。一方面疫情的爆发激发全民健康意识，“健康化”正在成为家电消费的新主线。根据奥维云网调研数据显示，92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能，而他们所关注的健康功能的核心点主要聚焦于健康饮食和空气健康。在具体健康家电品类产品上，消费认知度最高前五位的健康家电品类依次为健康空调（74.9%）、保鲜冰箱（73.0%）、除菌洗衣机干衣机（68.1%）、净水机（65.1%）、空气新风系统（61.0%）。家电产品结构升级加快。在新需求驱动下，居民消费更加追求品质、节能、健康、智能，叠加国家政策、疫情大背景等因素，促使家电结构升级加快。从白电细分品类零售量份额上看，白电结构升级成为主要趋势。2020 空调新能效标准政策的实施加速了节能化进程，新能效空调零售量份额不断增加。2020 年 7 月 1 日起，空调能效新标 GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式实施。新国标实施以来，空调企业加快推出符合新能效标准的产品，新能效产品的销售占比提升明显。

奥维云网数据显示，7-10 月空调旧能效产品零售额逐渐下降，分别为 81.0%、66.0%、52.0%、47.0%，双十一期间销售的旧能效产品占比已下降到 26%，新一级占比则提升到 46%。新消费主力人群对于白电品质化的追求，也推动白电结构升级。洗衣机方面，围绕大容量 +洗烘一体市场的结构升级仍在持续，同时，以健康为卖点的产品在疫情之后教育加深，分区洗和迷你洗产品增速较快。冰箱则在保鲜功能的基础上开启了精致化储存新功能，消费者对冰箱容积需求凸显，大容积、多开门产品需求提升明显。2020 年 Q3 三门及以上冰箱零售额份额逐步升高，分别为 77.95%、78.82%和 81.31%，同比增长 7.03PCT、4.13PCT 和 3.63PCT。疫情之下，新风空调作为空调行业的新生代产品，仍处于发展的初期，但随着越来越多的消费者更加注重健康化，发展速度较快。苏宁大数据显示，今年双 11 期间，自清洁、除菌、新风类健康空调的销售同比增长了 195%。疫情唤醒了人们对空气健康的认识，也促进了行业的技术升级，未来会有更多的新风空调产品进入市场，为空调行业带来“新风”。