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医美行业报告:医美的黄金时代(44页)

行业报告下载 2021年06月02日 06:45 1 管理员

医美终端诊疗机构:近年来随着医美上游原材料行业的爆发,市场的关 注度也逐渐蔓延到医美下游终端机构。早期下游机构粗放发展,营销模 式成本高昂,导致行业经营情况难言理想。而随着监管政策不断趋严、 以及新美大等优质互联网平台的发展,行业规范度逐渐提升;同时,去 年疫情也加速了下游机构的洗牌,未来行业将向规范度高的大型连锁化 机构进一步集中。在此背景下,众多新玩家通过收购终端医美机构积极 入局,提升企业价值;老玩家经过多年磨合经营管理模式趋于成熟,与 时俱进,巩固现有优势。

其中,朗姿凭借精细化运营+有效激励机制, 21Q1 医美收入高增 92%,西南医美龙头格局已现;华韩整形作为江苏医 美区域龙头,旗舰医院资质全国领先,门诊部受益于强大的品牌辐射效 应扩张迅速;奥园美谷初步完成医美全产业链布局,定位纯粹医美;瑞 丽医美多年深耕浙江,鹏爱医美国际多年深耕华南,均为在当地积累了 较强的品牌力与较大客户群;苏宁环球 16 年切入终端赛道,未来继续加 码医美业务。 相关标的:朗姿股份,华韩整形,奥园美谷,瑞丽医美,鹏爱医美国 际,苏宁环球,国际医学,华邦健康,医思健康,长江健康,必瘦站, 麦迪科技,济民制药,平潭发展,金发拉比,悦心健康,览海医疗,光 莆股份,澳洋健康,创新医疗,利康美等。 

营销端:医美行业具有两大痛点,第一,机构鱼龙混杂,不合规/不合法 现象较为严重,消费者与机构信息不对称。第二,获客成本高企,营销 同质化效率低下。医美垂直类平台及线上大众类平台的出现精准打击了 此两大痛点,一方面,新氧等医美垂直平台加深了消费者与机构、消费 者与消费者的互动,从而减轻信息不对称,缩短消费者的决策周期。另 一方面,新氧等互联网平台相对于以百度竞价/线下广告为主的传统营销 模式,大幅提升了营销效率,降低了机构的获客成本。垂直类医美平台 龙头新氧通过“媒体+社区+电商”的商业模式,打通医美顾客、机构、医 师、咨询师、厂商 5 大市场参与者,助推医美行业发展,目前入驻机构 已达 6000 余家。

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标签: 医药|医疗|器械|养老|医美

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