医美行业报告：颜值经济乘风起（51页）

医疗整形美容虽在我国日常生活中是一个近年来开始流行的选择性消费，但 其历史已有上百年。医疗美容的起源可以追溯到古印度鼻再造术，同时我国《晋 书》中亦有提到类似的唇腭裂修补手术，早在古代人们已经开始寻求医疗手段来 弥补一些外形的缺陷与遗憾。整形手术的英语“plastic sugery”中，“plastic”取 自希腊语中的“plastilkos”，该词原意不是指变美，而是指将身体变形受伤的部位 重建修复。在近代，随着现代医学技术成熟发展和病毒、战争乃至种族主义的催 化下，医疗整形美容行业在西方初见雏形逐渐完善。1818 年德国外科医师 Carl Ferdinand Von Graefe 提出了“整形”概念，进入 19 世纪无痛麻醉术与无菌手术 方式提升了手术成功率减缓了病人的痛苦。1955 年国际整形外科医师协会在瑞典 斯德哥尔摩成立。二战之后西方经济进入黄金复苏时期，医美行业在欧洲、北美 经济发达的地区蓬勃发展步入普通人的生活。 

中国医美行业受历史原因影响起步略晚，发展主要分为三个阶段：萌芽期 （1949-2008）、起步期（2009-2013）和发展期（2013 至今）。1949 年北京大学 第三医院首次设立整形外科标志着中国整形行业的正式开端，随后我国一些医学 院纷纷成立整形外科，设置专科病床，收治各种类型的整形外科病人，但主要满 足被动需求，为毁容致畸的战士进行修复再塑。2008 年医美上游产业华熙生物于 港股上市，2009 年行业自律组织中国整形美容协会成立。而伴随着互联网发展信 息爆炸式传播和群众对医美认识的放开，民营服务机构和平台公司大量涌入抢占 市场份额，我国医疗美容整形行业步入增速迅猛的发展期。回顾医美整形行业历史轨迹，求美者带着不同的诉求怀着不同的心态走进医 院诊所寻求“蜕变”。表面看来，求美者或是希望改善外表先天后天的缺陷，或是 迎合大众审美在职场和婚恋中寻求更高的“个人附加价值”，亦或追求完美取悦自 我提升自信，都是一种寻求自我认同的过程。我们相信在这个更加开放多元追求 审美的当代社会，人们借助医疗的手段而进行外形改善的消费行为将愈发普遍和 被理解，而驱动医美产业更良性可持续的成长发展。