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医疗美容行业产业链研究报告:医美(69页)

行业报告下载 2021年07月26日 06:44 1 管理员

以 18-64 岁城镇人口为基数,假设 50%手术类消费者同时也是非手术类消费者,2020 年医美在我国的整体渗透率仅 1.7%。据爱美客、华熙生物、昊海生科等招股书等公告转 引的 Frost & Sullivan 数据,2018 年中国每千人医美疗程量为 14.5,而韩国、美国、巴西、 日本每千人诊疗次数分别为 89.3、52.3、45.4 和 27.1。据 Fastdata 统计,目前我国的医 美用户约 67%分布在一线及新一线城市,仅 13%的用户居住在三线以下城市。由于医美 高客单的特性,以及一二线城市消费者对医美知识的掌握更多,消费转化率更高,合规医 美机构和医师主要集中在经济较发达的地区。随着三线及以下城市的购买力逐渐提升,更 多医美机构进入低线城市,三线以下城市将成为医美行业的主要增量市场。非手术类项目指以微创或者非侵入性的方式暂 时性改变人体外观,分成注射类项目、能量类项目、其他项目,主要用于满足“求美型” 需求。典型的非手术类项目包括:注射类项目,如透明质酸填充剂注射、肉毒毒素注射、 胶原蛋白注射等;能量类,如热玛吉、皮秒激光;其他项目,如化学剥脱、针灸美容等。 

相比手术类项目,非手术类项目因恢复时间短、单次诊疗费用低且消费粘性高的特点,医 美机构通常以相对低价的非手术类产品吸引新客。同时相较手术类项目,非手术类项目操 作难度相对较低,从业人员的培养周期也相对较短。全球来看,非手术类项目占医美项目的比例(按疗程量分)从 2014 年的 51.5%增加 至 2020 年的 54.5%。从细分项目来看,据新氧统计,2019 年 6 月至 2020 年 5 月,注射 类项目占非手术类项目 57%,仍低于全球平均水平。据 ISAPS 统计,2019 年,注射类项 目占全球非手术项目总服务疗程量 80%,其中肉毒素及玻尿酸分别占 58%/40%。国内市 场以瑞丽医美为例,其美容外科业务收入占比已由 2017 年的 50%下降至 2020 年 23%; 皮肤美容项目因客单价相对较低,消费频次最高,收入占比从 2017 年 21%上升至 2020 年 40%。2017 年,皮肤美容项目每位活跃客户接受的皮肤美容项目约 5-6 次/年。

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标签: 医药|医疗|器械|养老|医美

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