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中国医药品牌价值和品牌强度评估报告(20页)

行业报告下载 2021年08月10日 05:53 1 管理员

中国消费者对各医药品牌就自身利润和对消费者的关怀度 具有正面看法  受访者普遍认为中国医药品牌更注重为消费者提供更高的 关怀度而不是利润,这侧面反映了中国医药市场的监管制 度,以及中国医疗保障制度的不断完善。  产品种类齐全  三大行业巨头在该指标得分较高,分别为国药集团49%, 上药集团51%,广药集团44%。和前两者主要专注于西药 领域不同,广药集团在该指标的得分还收益于其同时生产 西药和中医药,尤其在中医药领域拥有多个明星产品。  品牌漏斗  认知度:云南白药以高达97%的认知度得分领先  云南白药以高达97%的认知度得分领先,同仁堂紧随其后 (94%)。人福医药在该指标得分略低(23%)。  调研中的三大医药集团在认知度上的得分在各个城市中都 较为平均,结果分别为:国药集团85%,上药集团56% ,广药集团63%。国药集团在研发新冠疫苗中做出的贡献 使其成为家喻户晓的品牌。  一些品牌在这一指标上体现出很强的地域性。例如石药 集团,它在中国北方城市如济南得分79%,北京得分 72%,但在南方城市的认知度具有明显落差。天士力 在该指标得分中也呈现出类似特点。尚未在全国范围内 达到一定的认知水平,这也是一些品牌的得分落后于国 药、上药和广药集团的主要原因。

考虑度:云南白药和同仁堂得分分别高达99%和98%  在熟悉云南白药和同仁堂品牌的受访者中,分别高达 99%和98%的人会考虑选择使用他们的产品。国药集 团,上药集团,华润三九,哈药集团,广药集团均获得 了超过90%的考虑度得分。  广药集团旗下家喻户晓的产品如王老吉凉茶,白云山板 蓝根颗粒为其在该指标的良好表现有重大贡献。广药集 团白云山制药总厂也是全国最大口服抗生素生产企业, 拥有口服抗生素第一品牌“抗之霸”。拳头产品头孢硫 脒是目前唯一一个由中国人自己研发的头孢菌素。声誉度  广药集团声誉度得分7.7,旗下品牌陈李济、王老吉都是 拥有悠久历史的“老字号”,而板蓝根、小柴胡颗粒等 在中国历史上有记载的几次瘟疫中都发挥了重要作用, 这些都对广药集团的高声誉度带来了重大贡献。  中医药组品牌的声誉度平均得分为7.8,高于西药组的平 均得分7.5,彰显了传统中医的历史和文化的积淀对声誉 度的正面作用。  国药集团以8.0的声誉度得分位居西药组品牌榜首。国 药集团旗下拥有1500余家子公司以及六家上市公司。 国药集团的物流和分销配送网络为超过23万的公司客户 提供优质的服务。  

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标签: 医药|医疗|器械|养老|医美

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