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按摩椅、按摩小电、眼睛按摩仪行业报告(34页)

行业报告下载 2021年09月01日 05:19 1 管理员

国内规模:据前瞻产业研究院,2020年预计中国按摩器(按摩椅+小电)市场148亿 元(YOY+6%,16-19CAGR为9%),其中大型器具占46%,小型占54%。据前瞻数据估 算按摩椅(大型器具)规模约68亿元,按摩小电(小型器具)规模约80亿元。  另一口径:按摩椅:2020年线上淘系70亿+京东30亿元,线下预计30亿元(结合线下 CR3奥佳华、荣泰、傲胜销售数据估测);预计在130亿元规模;按摩小电:2020年 淘系销售50亿元,京东销售约35亿元,结合线下估算全渠道规模约100亿元(其中有 两大单品颈部&眼部,占小电40%/14%水平)。按摩椅:参考成熟市场日本,按摩椅保有率可达27%;台湾、香港等则达10%。假设 国内按摩椅保有率达到27%,按单价8000元,更换周期10年考虑,则按摩椅内销市场 有望达到1059亿水平(若按10%保有率考虑,则为392亿)。 

按摩小电:预计行业成熟后将类似厨房小家电(户均保有多件小家电)。线下集中度较高,核心玩家为奥佳华、荣泰、傲胜。线下无明确份额统计,参考按 摩协会数据,预计三家龙头公司有明显领先。 线上格局较零散,低端淘品牌+专业品牌共争份额。因线上按摩椅偏低端,无线下 需开设门店等门槛,格局偏零散。据淘系,头部淘品牌佳仁、尚铭等份额在10%水 平,荣泰、奥佳华等专业品牌份额在7%水平。另有跨界品牌参与,其中芝华士、奥 克斯份额突出,亦在10%水平。增速:分层显著,中低端市场借线上高速扩容(2020年线上按摩椅增速40%)  按摩椅为舶来品类,早期优势厂商主为傲胜等海外高端品牌。但2017年共享按摩椅 市场教育后,入门级按摩椅(8000元以下)迅速增长,当前在线上销额占比60%水平。 未来演变:当前线上格局仍较混乱:行业处于爆发期。大量福安地区厂商凭代工基 础在中低端市场抢占份额,成长出尚铭、佳仁等淘品牌。未来:耐用消费品看价格+ 质量。成本优势+体系完善厂商有望杀出重围,建立品牌。

按摩椅、按摩小电、眼睛按摩仪行业报告(34页)

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资源名称:按摩椅、按摩小电、眼睛按摩仪行业报告(34页)


标签: 3C电子|微纳电子|家电

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