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中国大众阅读市场年度研究报告(44页)

行业报告下载 2019-08-13 11 管理员

数字阅读行业经过20年的发展,2018年市场规模达233.3亿元人民币,与其 它文娱细分产业同期规模相比(我国视频内容行业超2000亿元,移动游戏行 业达1601.8亿元),还有较大差距。下一阶段,如何突破行业天花板,是整 个市场都在探索的方向。目前市场已有的三个方向分别为:联动其它娱乐领 域,加强版权开发;拓展青少年这一空白市场;推出免费模式,纳入更多三 四线地区用户。  对掌阅而言,版权方面,自成立以来已经积累了很多优质IP,但目前市场上 正处于大IP失灵、腰部IP难以挖掘的阶段,另外掌阅在影视布局和漫画布局 仍处于起步阶段,未来版权开发对掌阅来讲考验很大。但考虑到版权是企业 未来发展的核心竞争力,也是缓解企业收入模式单一的方法,掌阅未来还会 继续加大发展力度;青少年市场拓展方面,虽然市场上多家企业都在做内容 布局,但更多都是针对青年大学生推出二次元、电竞等内容,掌阅去年布局 了市场相对空白的少年市场,通过内容分级触达不同年龄用户。纵观少年数 字阅读市场,整体面临推广难度大、用户上网市场少的问题,易观认为,未 来掌阅青年市场会加大力度,少年布局步伐会逐步放缓;免费模式方面,掌 阅曾推出得间免费阅读APP,根据易观千帆检测,其数据量级一直较低,可 推测掌阅目前并未做大规模布局,未来发展有待观望。

2018年,综合阅读市场规模仍是产业发展主导力量,为大众阅读 市场规模贡献74%。同时,过去一年,有声阅读产业得益于受众增加, 用户付费收入也不断提升,产业规模贡献增长4%,成为产业新的规模 增长点。2018年,阅文集团重点围绕品牌升级、生态延申展开布局, “红袖读书”、“阅文听书”等的发布,对新丽传媒的收购,均 凸显了其以用户为核心,以IP内容为根本的发展逻辑。根据阅文集团2018年财报显示,其在2018年完成了10.03亿元的 版权运营收入,较2017年环比增长160.1%。 认为,高额的版权运营收入增长率,一方面佐证了 市场对优质IP版权的需求与认可,另一方面,在新的市场环境下,向 市场证明了坚守做好内容仍是未来的发展方向。

2018年,掌阅业务布局更加清晰,目标性更强,加大在版权上的运营,减少了对阅读器的布局。版权上,一方面加大漫画行业布局,在原有漫画板块之外, 正式布局“掌阅漫画”,联动文学IP共同开发,同时成立“掌阅影视”,未来将重点进攻下游版权开发环节,单体企业正逐渐向生态型企业转变;另一方面加大 了版权的售卖力度,整体版权收入占比由2.20%(2017年)增长至7.19%(2018年)。硬件产品上,由于电子书阅读器业务毛利过低,掌阅科技将相关业务股 权出售,未来集中精力发展核心业务。此外,掌阅在年轻群体也做了布局,邀请年轻化代言人,并发布青少年阅读产品。

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