中国大众阅读市场年度研究报告（44页）

数字阅读行业经过20年的发展，2018年市场规模达233.3亿元人民币，与其 它文娱细分产业同期规模相比（我国视频内容行业超2000亿元，移动游戏行 业达1601.8亿元），还有较大差距。下一阶段，如何突破行业天花板，是整 个市场都在探索的方向。目前市场已有的三个方向分别为：联动其它娱乐领 域，加强版权开发；拓展青少年这一空白市场；推出免费模式，纳入更多三 四线地区用户。  对掌阅而言，版权方面，自成立以来已经积累了很多优质IP，但目前市场上 正处于大IP失灵、腰部IP难以挖掘的阶段，另外掌阅在影视布局和漫画布局 仍处于起步阶段，未来版权开发对掌阅来讲考验很大。但考虑到版权是企业 未来发展的核心竞争力，也是缓解企业收入模式单一的方法，掌阅未来还会 继续加大发展力度；青少年市场拓展方面，虽然市场上多家企业都在做内容 布局，但更多都是针对青年大学生推出二次元、电竞等内容，掌阅去年布局 了市场相对空白的少年市场，通过内容分级触达不同年龄用户。纵观少年数 字阅读市场，整体面临推广难度大、用户上网市场少的问题，易观认为，未 来掌阅青年市场会加大力度，少年布局步伐会逐步放缓；免费模式方面，掌 阅曾推出得间免费阅读APP，根据易观千帆检测，其数据量级一直较低，可 推测掌阅目前并未做大规模布局，未来发展有待观望。

2018年，综合阅读市场规模仍是产业发展主导力量，为大众阅读 市场规模贡献74%。同时，过去一年，有声阅读产业得益于受众增加， 用户付费收入也不断提升，产业规模贡献增长4%，成为产业新的规模 增长点。2018年，阅文集团重点围绕品牌升级、生态延申展开布局， “红袖读书”、“阅文听书”等的发布，对新丽传媒的收购，均 凸显了其以用户为核心，以IP内容为根本的发展逻辑。根据阅文集团2018年财报显示，其在2018年完成了10.03亿元的 版权运营收入，较2017年环比增长160.1%。 认为，高额的版权运营收入增长率，一方面佐证了 市场对优质IP版权的需求与认可，另一方面，在新的市场环境下，向 市场证明了坚守做好内容仍是未来的发展方向。

2018年，掌阅业务布局更加清晰，目标性更强，加大在版权上的运营，减少了对阅读器的布局。版权上，一方面加大漫画行业布局，在原有漫画板块之外， 正式布局“掌阅漫画”，联动文学IP共同开发，同时成立“掌阅影视”，未来将重点进攻下游版权开发环节，单体企业正逐渐向生态型企业转变；另一方面加大 了版权的售卖力度，整体版权收入占比由2.20%（2017年）增长至7.19%（2018年）。硬件产品上，由于电子书阅读器业务毛利过低，掌阅科技将相关业务股 权出售，未来集中精力发展核心业务。此外，掌阅在年轻群体也做了布局，邀请年轻化代言人，并发布青少年阅读产品。