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中国互联网流量研究报告(77页)

行业报告下载 2019-08-11 26 管理员

与整体行业发展趋势一致,男性与女性网民规模都出现不同程度的下跌,但男性比例仍高于女性,另外已婚网民占比略高。 从年龄分布来看,30岁以下用户仍是主要群体,但30岁以上用户占比略微增多,从42.1%上升到43.6%。 学历方面,随着教育程度的普遍提高,本专科用户为主要用户群体,占据着77.1%的市场份额,预计未来仍将增长。2019年6月PC端TOP10上网大省用户规模占总体57.9%,其中广东省网民集中度最高, 其次是山东和浙江,受国家区域 经济协调发展政策影响, 四川作为唯一一个西部省份冲进前十。 从城市分布上来看,PC网民多分布于低线级城市,下沉趋势依旧。

搜索服务是指在利用搜索引擎对所需的信息资源进行快速、准确的获取。搜索服务从PC端起家,主要以文字输入为主,场 所较为固定化,搜索时间完整,搜索内容广泛,便于综合性搜索,同时具有丰富的垂直搜索功能,对某一特定领域、特定 人群或特定需求提供有一定价值的信息和相关服务。如今随着智能手机的普及,移动搜索引擎市场也成为兵家必争之地, 争相占领市场。以今年春晚为例,百度强势入驻央视春晚,百度以百度APP为春晚红包活动主动地,在央视春晚当日获得 30%的流量环比增长。不止于流量的增长,过去部分网民对于百度APP和手机浏览器中输入百度网址两种服务之间的认知 盲区,通过此次百度APP摇一摇抢红包活动,也让全国人民对其有了全面的产品形态认知。

伴随着信息通讯技术的进步,经济、社会结构、文化及生活方式的变化,搜索引擎在帮助用户发现有用信息的同时,逐渐 被企业看重,成为企业营销的重要组成部分,也更便于企业实现与目标群体经济有效的沟通。 搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户,是网络营销 的一种模式。截至2019年6月,搜索服务行业PC端月覆盖人数同比下降至4.98亿人,但其行业渗透率仍高达99.2%。移动端用户规模已 经超越PC端,月独立设备数达5.28亿台,增长缓慢,用户规模趋于饱和。用户习惯于通过搜索引擎来获取所需信息,也是 用户在购买产品和服务前的重要参考渠道。作为最重要的数字营销实践之一,搜索服务的优化对于公司在互联网市场的成 功至关重要。一直以来,由于使用习惯的养成及搜索内容广泛,PC搜索是工作与学习的重要搜索入口。而随着移动搜索的发展与成熟, 用户时长逐渐被掠夺,人均单日浏览时长已超过PC端3倍,移动搜索成为抢夺用户时间的重要通道,信息流的加入也为移 动搜索模式带来新生机。

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