IPTV市场研究报告：捆绑运营商快速推广（20页）

IPTV 产业链由内容提供方、牌照持有方、平台运营方以及传输系统运营 方和终端设备提供方构成；主要涉及广电、电信运营商、终端设备制造 商及其他内容提供方等。IPTV 集成播控平台是指对IPTV 节目从播出端到用户端实行管理的播控 系统，主要包括节目内容统一集成和播出控制、电子节目指南（EPG）、 用户端、计费、版权级增值服务、安全管理等子系统。 我国 IPTV 行业实行两级播控平台的架构，中央设立 IPTV 集成播控总 平台，由中央电视台负责；各省设立 IPTV 集成播控分平台，由省级电 视台负责。IPTV 集成播控总平台将全国性内容平台的节目信号集成后 统一传送至各分平台，IPTV 集成播控分平台与本省 IPTV 传输系统规范 对接，将总平台传来的节目信号与本省的节目信号集成，经一个统一的 接口接入本省 IPTV 传输系统。

IPTV 业务在三网融合的推广下形成，由广电系播控平台（中央总平台+ 地方分平台）与电信运营商合作，主要由运营商（电信、联通）通过宽 带业务套餐模式推广。移动由于暂未获得全国 IPTV 传输牌照，2018 年 广东移动获得 IPTV 试点传输牌照，过去电视业务均以 OTT 模式存在， 目前处于逐步对接规范转移过程中。 运营商优势在于宽带和大规模手机业务用户基础，以及具有较强的渠道 推广能力，通过捆绑宽带/手机业务以套餐模式首年赠送 IPTV 电视服务 进行推广，次年 IPTV 电视服务费大多以 20 元/月进行收费（基础包业 务）。 由于各大运营商套餐模式及内容多样，活动方式不尽相同，各省、市之 间均具有差异，且变动较为频繁（活动较多），价格不具有统一性；但根 据宽带速率的提升，基本处于 100-300 元/年的范围内（手机+宽带+IPTV 融合套餐）。

IPTV 在 2016 年迅速发展，2017 年仍然保持较高增速。截至 2017 年末， IPTV 用户数达到 1.2 亿户，全年净增 3127 万户。2018 年，IPTV 呈爆发 式增长，截至 2019 年 3 月底，三家基础电信企业发展 IPTV（网络电视） 用户达 2.72 亿户，相比于 2018 年整年净增加约 1.17 亿户。 总体来说，IPTV 对家庭宽带用户的渗透率仍较低，未来随着我国家庭宽 带接入用户数量及 IPTV 渗透率的进一步提高，我国 IPTV 仍有较大发 展空间，预计 2019 年 IPTV 用户数量将有较快增长，或将近 1.9 亿户。