出版产业研究报告：数字出版、有声书、图书 IP（22页）

美国数字出版市场增长稳健。2018 年，美国数字出版总收入 79 亿美元，其中电子书收入 53 亿美元，电子 杂志和电子报纸订阅分别为 9 亿美元和 17 亿美元，数字出版市场增长主要来自电子杂志和电子报纸订阅。纸质图书零售市场稳健。据开卷信息统计，2019 年国内纸质图书零售市场总规模为 1022 亿元，同比增速 14.4%，其中网店渠道销售码洋 715 亿元，实体书店渠道销售码洋 308 亿元，行业近 6 年增长较为稳定。 国内数字出版渗透率有进一步提升空间。2018 年，美国电子书、电子杂志、电子报纸等数字出版市场占传 统图书市场的比例为 23.41%，国内相应为 12.94%，可见国内数字出版渗透率还有较大提升空间。 （美国数字出版渗透率=数字出版收入/出版业总收入，中国数字出版渗透率=数字出版市场规模/（图书+期刊 +数字出版总规模））

传统出版产业积极向互联网转型。传统图书出版产业链是以纸质书为产品形态的生产、印刷、发行、零售的 过程。面对数字化转型，传统出版产业具有内容资源优势，一方面是覆盖纸质书、电子书、有声书等阅读业 态，另一方面是拓宽影视、游戏、衍生品等泛娱乐领域的运营渠道，实现基于图书 IP 的全市场开发与全版权 运营。互联网内容服务商的平台效应愈加凸显。在数字出版产业链中，互联网内容服务商聚合作者或版权代理机构 旗下图书版权，并整合分发给读者。传统出版机构加速数字化转型，大部分出版社由于不具备自建线上内容 整合分发平台的技术和资本，倾向于选择投入产出比更高的平台合作方式。在此趋势下，互联网内容服务商 的平台价值将日趋凸显。

 数字出版集中度有望持续提升。传统出版行业以国有出版为主，市场份额比较分散，但在数字阅读领域，目 前阅文集团和掌阅科技市占率合计已超过 30%。展望未来，市场份额将进一步向头部公司集中，或将出现平 台型公司。网络文学用户付费率有较大提升空间。根据中国互联网络信息中心报告，2018 年网络文学用户达到 4.32 亿， 国内网络文学用户群体规模庞大，对比 2018 年数字阅读市场规模为 154 亿元，主要源于国内网络文学用户 付费率偏低。根据阅文集团与掌阅科技财报显示，旗下活跃用户付费率均不足 10%。