中国连锁家居卖场行业报告（28页）

行业报告下载 2020年09月18日 06:58 管理员

中国连锁家居卖场行业产业链可分为上游产品供应、中游商品销售、下游服务与消费三个环节，此外还包括政府监管部门与物流仓储服务商。其中，产业链上游的市场参与者为家具、建材的供应商；产业链中游主体为经销商、连锁家居卖场运营商、卖场加盟商，其中经销商负责商品促销，连锁家居卖场运营商与卖场加盟商负责连锁卖场的经营管理；产业链下游为服务与消费环节，主要服务包括产品售卖、家装服务、房屋定制等服务，主要需求包括新房装修、老房装修、房屋翻新与租房简装等。2014至2018年，中国家具行业由快速增长逐渐进入稳定增长阶段。据国家统计局数据显示，中国家具行业中亿元以上商品交易市场摊位成交总额由2014年的2,077.8增长至2018年的2,469.5亿元，年复合增长率为4.4%。家具行业产品品类众多，包括橱柜、床垫、沙发等多个品类，其中床垫细分领域的市场集中度最高：（1）在橱柜细分行业中，欧派家居、志邦股份、金牌厨柜等龙头企业的市场份额累计超过 10%；（2）在床垫细分行业中，慕思寝具、喜临门、穗宝集团、雅兰集团四家头部企业占据约15%的市场份额；（3）在沙发细分行业中，顾家家居、敏华控股、华利达占据沙发行业约10%的市场份额。

产业链中游主体为连锁家居卖场运营商、经销商、卖场加盟商，连锁家居卖场运营商仅为经销商提供经营场地以及物业管理、咨询等服务，不参与经销商门店的实际经营。连锁家居卖场运营商与加盟商的合作模式以委托管理模式为主，包括全权委管加盟与特许加盟两种模式。全权委管加盟商只需提供建筑场地，卖场的经营管理由运营商负责，特许加盟商则需要自主管理卖场的日常经营活动。下游装修需求包括新房装修需求与老房装修需求。新房装修需求可进一步细分为毛坯房装修与精装房装修，老房装修需求包括二手房装修、部分翻新与租房简装。目前，连锁家居卖场的消费需求呈现新房装修占比多的特征，新房装修占比约55%。由于2016起各省份开始实行精装房交付政策，取消毛坯房交付规则，因此精装房装修需求占比将进一步提高。基于中国政府鼓励零售企业转型、加强家具建材类商品质量监管的背景，居民对家具建材的需求不断升级，连锁家居卖场行业得以快速发展，其市场规模由2014年的559.4亿元增长至2018年的922.7亿元，年复合增长率达13.3%。中国连锁家居卖场行业能够保持高速增长，主要受到三点因素驱动：（1）居民消费能力增长，促进家居卖场销售总量持续扩大；（2）85后婚育人口高峰与消费升级，带动家居市场整体营收增加；（3）政府加强家具建材类商品生产质量监管力度，推动连锁家居卖场行业向品质化、规范化升级。未来，在各类产品不断升级、业务模式持续创新的前提下，中国连锁家居卖场市场将以9.0%的年复合增长率稳定增长，预计2023年市场规模将达到 1,419.3亿元。

中国连锁家居卖场行业报告（28页）