一二线城市银发族老年人数字化生活研究报告（31页）

行业报告下载 2020年12月03日 06:50 管理员

我国老龄化整体呈现规模大、速度快的特点。国家统计局发布数据显示，2019年末我国65岁及以上老年人口达到1.76 亿人，占总人口的12.6%。根据联合国人口预测，到2050年，中国人口年龄中位数将高达49.6岁，这意味着届时，一半国人年龄将大于49.6岁。富裕人群的老龄化成为银发产业的最大红利。中国金融调查报告显示，截止2017年，我国城镇的中高收入（即家庭月收入>4,000元）老年人已有1.06 亿，其中1,600万老年人家庭月收入超过10,000元。新中国成立后第二次“婴儿潮”（1962年-1973年）出生的人群逐渐步入50岁+的银发生活，将会有更多的资产高净值人群带动银发产业的快速发展。银发市场逐渐从粗放走向细分化、专业化。近年来，针对银发族的娱乐型产品、基于微信生态的工具型产品层出不穷，文娱、旅游、医疗、教育、电商等多领域都在针对银发市场开展细分。在整个生命历程的视角下，银发是一个大生活阶段的开端，以退休为标志性时间节点。

本研究综合不同时期个体的工作状态、生活状态和身体状态，结合成长历程，将银发族分为三类群体（50-60岁退休前期，60-70岁退休适应期，70岁+老年生活期）。47.73%的银发族是手机购置环节的核心决策者，44.19%的银发族终端主要由子女代为选购，随着年龄增长，子女代为选购的比例有所增加。有5.4%的银发族使用子女淘汰的手机，其中使用iPhone的银发族中，使用二手机的比例（17%）高于整体。银发族整体换机周期多在2年以上，高于Counterpoint Research相关调研显示的社会平均换机周期（22个月）。银发族使用频次较高的APP类型包括社交、短视频、移动支付、新闻资讯和购物等，呈现出基础性和工具性的特点。银发族较少主动探寻新APP，多属于被动跟随。短视频在娱乐属性之外，也承载了资讯获取的功能。银发族偏好时事热点、正能量、养生、生活常识等实用内容。医疗健康类APP成为未触网银发族最希望学习的前三类APP之一，疫情推进医疗线上化，也在倒逼银发族触网。