快手、抖音、B站营销策略研究报告（47页）

行业报告下载 2020年12月30日 07:50 管理员

产品类似，但快手的粉丝互动比抖音高很多，快手更容易获得更多关注关系的互动。 2. 赞评比差距大，基于产品特点，用户更爱点赞而不是评论。 3. 幽默搞笑类KOL在快手互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星的最受欢迎，其粉丝量的占比均高于 KOL的占比。抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中，大部分女性粉丝占比更高，其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%。

从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，其 35岁以下用户占比都超过了95%，而美食、生活百科的粉丝年龄略大，30岁以上占比近20%。抖音的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而能够获得更多非关注关系的互动。 2. 赞评比差距大，基于产品特点，用户更爱随手点赞而不是评论。 3. 幽默搞笑类KOL在抖音互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。