欧莱雅专题研究报告：复盘（33页）

行业报告下载 2021年03月12日 07:58 管理员

美丽帝国欧莱雅的成长历史是一幅收并购与多品牌跨区域的征战画卷。从 1907 年化学家欧仁舒莱尔发明第一款化学合成染发剂起，欧莱雅历经 5 任 CEO、110 余年，已经成为拥有 36 个品牌（截至 2019 年底）、全球最大的化妆品集团。1881 年，欧仁.舒莱尔出生于一个普通的面包店老板家庭。1891 年，法国的“巴拿马运河丑闻”被揭露，而购买巴拿马运河公司股票的众多小股东随之受损严重，其中就包含欧仁舒莱尔家庭。经济情况让舒莱尔家庭从巴黎搬回阿尔萨斯，直到 19 世纪末 20 世纪初，欧仁.舒莱尔才又回到了巴黎，进入巴黎化学专科学校就读并于 1904 年以全校第一的成绩毕业。1905 年，欧仁进入了法国中央制药厂工作，1907 年开始领导药厂的化学小组。与此同时，欧仁还兼任《玫瑰月刊》的编务，这是当时法国一份比较大型的科学杂志。当时，以散沫花等植物为原料制成的染发产品，非但不够精致，还含有对人体有害的毒素，而且染发的过程要耗费 3 个小时甚至更长的时间。作为一位化学家，欧仁.舒莱尔认为，化学同样也能创造出化妆品，而且能够更新旧的“美容秘方”。1907 年，欧仁合成了第一款化学合成的染发剂。

1909 年，通过表兄的介绍，欧仁.舒莱尔结识了安德烈.斯佩里。在欧仁的说明下，安德烈将其积蓄 2.5 万法郎投资到这份美容事业中。1909 年欧仁成立了法国无害染发公司，并将其迁到了卢浮宫大街。享时代红利，渠道乘风成长。第一次世界大战后，欧仁.舒莱尔的事业更快地发展壮大起来，到 20 世纪 20 年代初时，欧莱雅公司雇用了 10 名销售代表，每月的营业额已达到了 30 万法郎。20 世纪 30 年代的时候，法国的女权主义开始萌芽，世界上有更多的女性开始工作，她们也开始更加重视自身的形象及思想上的解放。当时，巴黎香奈儿服装店里的“女男孩”形象风极度盛行，而欧仁在《巴黎发型》杂志上刊登出来的短发模式，正迎合了这一时期女性的意愿。妇女们纷纷跑进理发店，要求理发师为她们设计出适合自己的短发造型。几年之内，法国各地就陆续新开了 4 万多家理发店，欧莱雅也随之快速成长。1939 年，欧莱雅集团已有职工 1000 多人，其中销售代表有 300 多人，他们大多数都曾当过理发师，不断地走访法国各地的理发店。立足研发，产品线扩宽。随着企业的逐渐壮大，欧仁开始着手开发洗发水市场。1934 年，欧仁研制推出了第一款大众洗发水——DOP。这种洗发水在使用后不会在人的头发上留下任何的肥皂痕迹，而且产品的价格适合大众消费能力，因此受到了消费者的欢迎。之后，欧仁又与其研究小组成功地研制出了一种既能够防止皮肤晒黑又能够阻挡紫外线辐射的防晒油——“太阳琥珀”。在这款防晒油面市后不久，法国开始实行带薪休假，防晒油产品风靡市场。此时，公司的生产领域已经由单纯的洗染产品扩展到了整个日化用品的范围。

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