医美行业报告：消费升级新赛道，颜值经济迎来风口（73页）

行业报告下载 2021年03月17日 05:48 管理员

90后消费人群促进国内医美渗透率提升。我国医疗美容消费仍处于导入期，消费人群总体较为年轻。根据艾瑞咨询统计，2020年30岁以下消费者占比接近40%，35岁以下消费者占比超过70%。18-30岁消费者注重面部轮廓五官调整，30-40岁注重面部提升与身体塑形，40岁及以上着重抗衰老  90后主力军随着年龄增长，投入更大，推动行业长期增长。总的来看，伴随年龄的增长，医美消费的意愿更强且投入更大，女性多在35岁时达到年均医美消费金额峰值6500元左右。我们认为，出生于90年及以后的新时代医美消费者，作为医美消费主力军，将推动医美消费普及和市场扩张。根据新氧对中国消费者的调查，轻医美消费者的复购率很高，2017年度新氧电商平台人均复购率达 92% ，复购频次3-6个月。具体到玻尿酸产品，2014年新氧平台玻尿酸复购情况为平均每人2.3支，到 2015年 11月底，玻尿酸复购增长到4.1支/人。医疗美容行业终端乱象丛生，投诉不断。

近年来，医美行业充斥着虚假宣传、非法行医、暴利、医疗事故等乱象，据中消协数据，2015年全国消协组织共收到关于医疗美容行业的投诉483件，2019年达到6138件，2020年上半年4556件。合法执业机构、合法从业医师占比小。根据艾瑞资料的调查与统计数据，2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家，其中合法医美机构的行业占比约14%，合法合规医美机构行业占比约12%；2019年中国医美行业实际从业医师数量约38343 名，其中合法医生的行业占比约28%，合法合规医生的行业占比约24%。在行业标准、法规不断完善的同时，国家相关部门对医美行业乱象进行持续整顿。2011年、2013年，卫生部等部门开展专项整治活动，查处以非专业非正规的形式进入医疗美容诊疗活动的单位和个人。2014年，国家食品药品监管总局于开展了注射用透明质酸专项监督检查。2017年5月至2018年4月，国家卫健委等7部门联合部署开展打击非法医疗美容专项行动。 2019年，卫健委要求各地对非法医疗美容等突出问题进行回顾抽检与查处。