珠宝行业报告：渠道规模筑就婚庆珠宝壁垒（35页）

行业报告下载 2021年05月11日 06:39 管理员

从行业规模增速观察，全球及国内黄金珠宝行业均已处于明显成熟期。根据欧睿数据，2019 年全球黄金珠宝行业规模为 3525 亿美元/+0.6%，5 年 CAGR 为 2.5%；同期国内黄金珠宝行业规模为 1097 亿美元，5 年 CAGR 为 4.7%（2020 年受疫情影响，行业规模明显下滑，此处选取 2014-2019 年测算）。全球及国内黄金珠宝行业规模仍处于增长态势，但增速中枢已经明显下移，行业已经处于明显的成熟期。中国大陆已经成为全球最大珠宝消费区域市场，但人均珠宝消费仍较低。根据欧睿统计，2019 年中国大陆地区珠宝消费规模达 1097 亿美元，为全球最大区域市场，美国和印度分别以 731 亿美元/691 亿美元位列其后。然而从人均珠宝消费额来看，中国大陆水平仍然显著较低。2019 年中国大陆地区人均珠宝消费 73.4 美元，而排名前三的的中国香港、美国、加拿大分别为 785.9/222.6/163.6 美元，中国香港的人均消费额体现了在收入较高时，喜爱珠宝首饰的中国人消费能达到的天花板，若以此作为对比，大陆地区的人均珠宝消费仍有非常大的提升空间。

而从 2011 年到 2019 年，大陆地区珠宝人均消费从 44 美元提升到 73.4 美元，CAGR 为 6.6% （2020 年受疫情影响，人均消费额明显下滑，此处选取 2014-2019 年测算），随着人居收入水平的提升以及珠宝消费观念的渗透，中国大陆珠宝消费市场未来增长空间仍然广阔。中国消费者在珠宝类型的选择上对黄金具有明显的偏好，受传统习俗影响，黄金首饰在中国珠宝市场地位居高。黄金颜色大气、富贵，在中国习俗中象征着财富与美好，传统意义上每逢喜庆的节日或婚宴、寿宴等，都流行赠送或购买黄金。根据中国珠宝玉石首饰行业协会的统计数据显示，2019 年中国珠宝市场中黄金类消费占比高达 60%，其次是钻石、玉石、彩色宝石等首饰；而从全球珠宝首饰市场的产品结构数据来看，零售额占比最大的则是钻石珠宝。此外，根据 IBIS World 2020 年的统计报告显示，黄金首饰是中国最受欢迎的珠宝产品，中国也是目前世界上最大的黄金珠宝消费国。