新国货品牌研究报告（76页）

行业报告下载 2021年07月09日 06:51 管理员

淘宝、天猫、京东等电商主流平台响应国家政策，纷纷开启国货品牌助力计划。阿里的“新国货计划”从人才和资源两方面入手，依靠自身消费者洞察，发挥数字化力量创造供给刺激需求，使得品牌孵化的效率和优品率得到极大提升。同时联合Lazada，缩短商城入驻周期，助力国货品牌出海；京东的“新国品计划”为品牌提供资金、流量、工具、营销、运营等多方支持：为品牌提供一定的贷款免息优惠，打造长期国货主题营销活动；巨量引擎的“国货品牌计划”聚焦国货品牌，整合营销IP：联动达人资源，整合今日头条、西瓜视频三段资源，同品牌构建线上+线下的合作模式，为品牌造势；快手携手品牌成立的“国货品牌日“，为消费者引入更多优质商品。

人民日报联合快手启动“国货发光”活动，挖掘品牌增长的背后力量，孵化优质新消费品牌，通过线上+线下传播及海外互联网平台等宣传矩阵，彰显中国品牌价值；由腾讯视频和吴晓波联合出品的经济历史纪录片《新国货》，涵盖复兴与国运、老国货焕新、品质升级、造物美学等主题，这是以内容连接消费者与品牌的全新尝试。中国先后举办奥运会、世博会、进博会等一系列重大国际交流活动，民族自信心不断提升，借鉴1980年代日本民族品牌崛起的经验，综合国力的增强有助于推动本土文化的觉醒和国货消费量的提升。百度联名人民网研究院发布《百度国潮骄傲大数据》显示，从2009年至2019年间，中国网民对中国品牌的关注度占比由38%增长到70%，涉及电子数码、汽车、文娱、服装、食品、美妆等多个行业。从年龄段分布来看，年轻消费者对国货的喜爱程度更高, 10年间20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度增长最高。

新国货品牌研究报告（76页）