母婴行业研究报告（51页）

行业报告下载 2021年09月22日 07:27 管理员

趋势一：母婴快消品类销售渠道呈线上化趋势婴儿纸制品和洗护用品线上渗透高，销售占比过半，相比之下，婴儿奶粉及喂哺用品线上市场渗透率较低，仍有较大增长空间。趋势二：标品市场趋向集中化，需求细分品类市场集中度下降婴儿奶粉头部品牌虹吸效应显著，越发集中化；需求更为精细化的婴儿洗护市场较为分散，竞争激烈，尚未出现龙头品牌。趋势三：母婴重点品类本土化趋势显著随着国资厂商在研发方面的进步，加之渠道优势，其市场份额持续扩大，开启高歌猛进的增长速度，尤其是婴儿尿裤。趋势四：母婴重点品类价格有中端化趋势奶粉及香皂/浴液中端价格范围产品销量显著提升；尿裤中低端价格产品销售占比持续扩大；护肤低端价格产品增速凸显。趋势五：婴儿品类关键词突出产品成分、功能及使用感婴儿奶粉及洗护用品通过成分体现产品优势，而婴儿尿裤则更强调产品的使用感。不考虑生二胎和三胎的原因有较大不同，前者主要是会考虑经济压力和教育责任，而已有二孩的群体则会觉得现阶段孩子数量已经足够了。

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