跨境出口电商增长白皮书（90页）

当前，中国跨境出口电商贸易正在蓬勃发展。中 国政府积极与全球建交，跨境贸易相关的政策利 好为跨境出口电商贸易带来强大的支持，因此跨 境出口行业不仅产品品类正在逐步丰富，出口电 商贸易总额也在稳步增长。此外，在疫情的催化 和影响下，消费者的消费习惯正在被潜移默化的 改变。疫情冲击下，全球平均在线购物时长增长 47%，国外消费者从线下购物转变到线上。 创略科技： 由于海外用户习惯已经成型，线上市场趋于成 熟，中国跨境出口电商贸易增长将继续强劲，会 继续保持每年30%以上的增长比例。 SocialBook： 跨境电商目前还是“任重道远”。现阶段的中国 跨境电商还比较初级，从卖货到卖品牌，未来还 有很长的路要走。 未来一年中国的跨境电商肯定会迎来更蓬勃热闹 的发展。中国是制造大国，我们的物产丰富，产 量惊人，而且质量也变得越来越值得信赖，所以 出海一定是个蓬勃生机的赛道。但对于跨境卖 家，不能再用以前的暴力卖货打法，未来要更注 重品牌的建设和推广，有了品牌才能有溢价能 力，而不是一味靠低价留住用户。 Fastlane： 首先，“出口电商”处于成长期，最主流的方式 仍是通过全球或区域性的第三方电商平台销售。 

这种平台方式优势很明显，平台进行了基建的建 设和消费侧流量的获取，降低了行业的硬门槛。 综合看来，很适合在平台的热们品类内有价格优 势或一定差异化的产品，商业模式上，作为渠道 货架模式，很适合希望快速回笼资金的卖家，主 要需要重点关注产品供应链，平台的政策和流量 走势等，后续卖家们可以多平台运营以分散渠道 风险。如果说希望降低产品销量对广告投放，渠 道的依赖性，提高毛利率和终端用户的忠诚度， 那么就要考虑品牌化出海了。 “品牌出海”虽然现在处于孵化期，现在占整个 出口电商的比例不大，不过竞争到了一定阶段 后，品牌化是必然经历的演化阶段。从宏观的发 展历程看，消费品厂家随着社会消费水平的提升 经历代工供应、大宗贸易、渠道零售、品牌化、 生态化的演化过程。 SparkX邑炎科技： 当前，中国跨境出口电商作为新业态已经步入成 熟稳健期，是助推产业升级、品牌升级的重要抓 手。在战略布局上品牌化布局、多渠道经营、数 字化转型都在加速进行；在营销方面精细化运 营、本土化运营等开始受到重视和实践应用；在 宏观政策上国家持续出台利好政策，多次强调 “国内国际双循环新发展格局”概念，以及RCEP 协定的推进，跨境电商行业前景广阔。