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2025-03-26 15 电商及销售报告
当前,中国跨境出口电商贸易正在蓬勃发展。中 国政府积极与全球建交,跨境贸易相关的政策利 好为跨境出口电商贸易带来强大的支持,因此跨 境出口行业不仅产品品类正在逐步丰富,出口电 商贸易总额也在稳步增长。此外,在疫情的催化 和影响下,消费者的消费习惯正在被潜移默化的 改变。疫情冲击下,全球平均在线购物时长增长 47%,国外消费者从线下购物转变到线上。 创略科技: 由于海外用户习惯已经成型,线上市场趋于成 熟,中国跨境出口电商贸易增长将继续强劲,会 继续保持每年30%以上的增长比例。 SocialBook: 跨境电商目前还是“任重道远”。现阶段的中国 跨境电商还比较初级,从卖货到卖品牌,未来还 有很长的路要走。 未来一年中国的跨境电商肯定会迎来更蓬勃热闹 的发展。中国是制造大国,我们的物产丰富,产 量惊人,而且质量也变得越来越值得信赖,所以 出海一定是个蓬勃生机的赛道。但对于跨境卖 家,不能再用以前的暴力卖货打法,未来要更注 重品牌的建设和推广,有了品牌才能有溢价能 力,而不是一味靠低价留住用户。 Fastlane: 首先,“出口电商”处于成长期,最主流的方式 仍是通过全球或区域性的第三方电商平台销售。
这种平台方式优势很明显,平台进行了基建的建 设和消费侧流量的获取,降低了行业的硬门槛。 综合看来,很适合在平台的热们品类内有价格优 势或一定差异化的产品,商业模式上,作为渠道 货架模式,很适合希望快速回笼资金的卖家,主 要需要重点关注产品供应链,平台的政策和流量 走势等,后续卖家们可以多平台运营以分散渠道 风险。如果说希望降低产品销量对广告投放,渠 道的依赖性,提高毛利率和终端用户的忠诚度, 那么就要考虑品牌化出海了。 “品牌出海”虽然现在处于孵化期,现在占整个 出口电商的比例不大,不过竞争到了一定阶段 后,品牌化是必然经历的演化阶段。从宏观的发 展历程看,消费品厂家随着社会消费水平的提升 经历代工供应、大宗贸易、渠道零售、品牌化、 生态化的演化过程。 SparkX邑炎科技: 当前,中国跨境出口电商作为新业态已经步入成 熟稳健期,是助推产业升级、品牌升级的重要抓 手。在战略布局上品牌化布局、多渠道经营、数 字化转型都在加速进行;在营销方面精细化运 营、本土化运营等开始受到重视和实践应用;在 宏观政策上国家持续出台利好政策,多次强调 “国内国际双循环新发展格局”概念,以及RCEP 协定的推进,跨境电商行业前景广阔。
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