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2025-04-08 57 电商及销售报告
经过超十年的孕育及发展,直播电商2019年正式进入公 众的视野,2019年也被认为是中国直播带货元年,直播电 商进入真正意义上的爆发期。直播电商爆发的契机是短视 频平台积累了巨量的“流浪堰塞湖”,急需找到大市场容 量的行业进行流浪变现,而此时传统电商平台流量已经增 长红利期已过,流量成本高企,短视频与传统电商存在巨 大流量成本差异,这种成本优势直接决定了直播带货平台 可以将部分成本优势让渡给消费者及卖家,最终促成了直 播带货行业的爆发。直播电商最终是否能够成为电商的重 要模式,为消费者持续创造价值,目前尚不得而知,但是 能够持续控制成本、提高效率、提升用户体验的商业模式 终将被市场接受与认可。当然目前直播带货行业也存在众 多亟待解决的问题,流量成本优势也逐渐在丧失,但无论 如何我们都应该用开放的态度去拥抱不同商业模式的竞争与变革。
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