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2024-03-05 24 电子行业报告
本轮双十一各平台发力较猛,天猫、京东、拼多多、抖音等多方角逐,其中天 猫和京东作为传统电商已具备多年双十一活动经验,今年亦较早为双十一展开预 热活动,延续此前预售+满减+红包等打法,另直播在电商大促中已成为常态,且 持续助力推动促销表现,尤其是头部主播热度火爆,双十一预售开启当日天猫李 佳琦直播间销售额达 106.5 亿元。而拼多多与抖音等则充分发挥各自优势,拼多 多开展百亿补贴,拒绝预售方式;抖音亦推出特色打法加码部署双 11 好物节,作 为双十一新选手表现值得关注。具体来看: 天猫:10 月 20 日~11 月 11 日期间共计展开两轮促销活动,其中第一波预售 时间为 10 月 20 日 20 点~ 10 月 31 日 21 点 59 分,第二波预售时间为 11 月 4 日 20 点~11 月 10 日 21 点 59 分。
目前第一波预售已开启,在头部主播及店铺自播 等加持下,天猫预售迎来较为优异的成绩,其中李佳琦和薇娅在预售首日的直播 中分别获得 106.5 亿元和 82.5 亿元的销售额。 京东: 10 月 20 日晚 8 点正式开启预售,10 月 31 日晚 8 点支付尾款、全面 放价,11 月 10 日晚 8 点开启高潮。此轮双十一京东将联合广大品牌、商家、农 户带来超 4 亿件新品,以及超 7 亿件国潮商品,另外京东也正式推出了基于消费 者所在地理位置,为消费者提供小时级、分钟级的即时消费服务。 拼多多:10 月 20 日开启 11·11 年度大促,主要开展百亿补贴活动,且拼多 多强调“拒绝预售,现货底价,快人一步”。 抖音:抖音双 11 好物节将于 10 月 27 日正式开启(时间上晚于其他平台), 在内容设置方面会推出巅峰任务排位赛、全民任务排位赛、机构排位赛、品牌服 务商排位赛等,用户端预计会推出满 99 元减 15 元活动、百亿补贴等。
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