2021年双十一报告：增速趋缓平台分化，国货崛起强势品牌领跑（66页）

行业报告下载 2021年11月17日 16:42 管理员

2021年双11，天猫累计成交额达5403亿元（+8.5%），占全网成交额56%。开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；大促期间在天猫平台，欧莱雅集团和苹果两大品牌破百亿，36个品牌成交超10亿，485个品牌成交额超过1亿，760个中小品牌实现百万级到千万级的跨越，700多个新品牌成为细分赛道第一。 2021年双11，京东累计成交额达3491亿元（+28.6%），占全网成交额36%。截至11月11日24时，京东平台上共有31个品牌销售破10亿，43276个商家成交额同比增长超200%。抖音：根据飞瓜数据，抖音电商GMV同比2020年增长224%，其中服饰、美妆、珠宝三大品类分列成交额TOP3；根据抖音双十一好物节数据报告，抖in榜上国货数量占比87.5%，双11实时热卖榜国产品牌数量占比85%。

快手：快手官方数据显示，快手116购物节期间（10月20日至11月11日），快手电商GMV同比增长433%、订单数同比增长350%。根据飞瓜数据，美妆护肤品类取代了长期霸榜的服饰鞋靴品类，成为销售额最高的品类。根据星图数据，2021年双11期间，店铺自播销售额同比增长91.5%，增速高于达人直播的85.1%。品牌商重视私域流量，店铺自播成新趋势，利于公司品牌营销及深入了解消费者诉求及反馈，预计给公司带来高转化率及增量收益。抖音：根据飞瓜数据，抖音品牌自播GMV同比2020年增长14倍。快手：快手官方数据显示，电商商家开播数量较2020年同期增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加391%，超4000个品牌商家首次参战。