全球时尚IP白皮书（86页）

行业报告下载 2022年01月28日 06:04 管理员

根据麦肯锡全球时尚指数显示，2020年全球时尚行业收入水平相较于2019年下降了93%，预计到2021年，全球时尚行业销售额将比 2019年降低15%。麦肯锡与BoF（Business of Fashion）在《2021 全球时尚业态报告》中预测，如若世界多地成功遏制疫情，在经济快速复苏情况下，时尚行业的活跃度将于2022年第三季度恢复至2019年水平；若较晚复苏则时尚行业的销售额要到2023年第四季度恢复至2019年水平，经济形势与疫情双重夹击下，全球时尚复苏之路仍旧漫长。奢侈品品牌与集团为此最先做出战略布局的调整，根据去年年底贝恩发布的一份报告，2020年全球奢侈品交易额创纪录大跌23%，而经济率先回暖的中国比上一年增长45%成为全球唯一保持增长的市场，贝恩同时预计，中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

疫情也推动着全球时尚「被迫」拥抱数字化转型，购买力向线上转移，时尚行业的数字化消费将持续占据重要地位并保持增长。比起全球消费者，中国消费者对线上线下全渠道立体消费体验更为注重，成熟的消费环境给各品牌提供了实验销售与营销数字化新玩法的绝佳土壤，从微信小程序、直播卖货到以数字销售为导向的红人策略，各个品牌积极在中国市场尝试实现线上线下打通的全渠道、全客群战略布局。160多年历史的Burberry历史上首次将大秀登录第三方平台天猫并实现即看即买，Michael Kors与抖音平台合作发布短视频挑战赛收获2亿播放量与百万讨论热度，雅诗兰黛从门店数字化切入，旗下品牌M.A.C上海店集合交互触摸、3D定制打印等零售新模式实现与新一代消费者对话，电商集中发力使其亚太超过一半的销售量来自线上并不断加深数字布局。“中国数字化程度已经远超其他国家，”潘多拉中国总经理洛嘉笙如此说。消费者与市场共进退，双管齐下助力中国消费迅猛恢复。

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