集成灶行业报告（34页）

行业报告下载 2022年01月31日 06:08 管理员

我们认为，高线城市为该品类的纯增量市场，其集成多功能的特性更能满足一二线城市的烹饪多样性需求，随着一二线城市进入普及期，集成灶品类有望维持高增长态势。集成灶品类起初重点在农村及三四线城市发展，是该品类没有得到迅速普及的重要原因。不同于其他消费品，集成灶是在农村以及三四线城市发展起来的，从上文火星人分区域营收数据也可以清楚地看到，农村平均收入水平较高的华东地区收入占比达 40%。我们分析主要有以下原因：第一，农村家庭的厨房一般没有顶部的橱柜，因此装油烟机时需要一个吊柜作为辅助，综合成本更高。相对而言，集成灶则不需考虑顶部橱柜的设计且一体化设计更加轻巧方便；第二，产品创设之初，集成灶各家企业规模比较小，难以承担一二线城市中较高的渠道费用，较难吸引较大的经销商，因此销售网络主要铺设在三四线城市；第三，集成灶企业及其网点一般铺设在浙江海宁、浙江嵊州和广东地区，一二线城市较少。

品牌知名度较低也相对制约了该品类在工程渠道及电商渠道的发展，综合导致了集成灶在该类城市的普及度较低。集成灶可在满足多样化的烹饪需求的同时，更能帮助一二线城市消费者节时。集成灶的集成多功能特性，可令蒸、烤、煮、炖等几项任务同时进行，在满足多样化的烹饪需求的同时，更能帮助一二线城市消费者节省时间。集成灶更能满足小户型的审美需求。奥维云网调研数据显示，我国厨房面积在 6 平米以下的家庭数目占比约 32%，6-8 平米的占比约 20%。集成灶恰好解决了消费者对厨房电器功能需求的多样性与厨房面积相对有限之间的矛盾，更适合小巧面积较小的单身公寓，在较小面积厨房中的迎来了发展契机。与此同时，新生代际 80-90 后审美观念呈现多样化的趋势，集成灶将三大功能集于一体，满足简约、整齐划一的厨房需求。我们认为，随着 80-90 后逐渐开始进入装修的新阶段，集成灶产品仍有发展空间。

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