美妆行业抖音小红书营销报告（80页）

我国美妆行业发展预期向好，市场规模自2016年至2021年，逐渐从2279亿增长到4337亿，六年间增长率超90%，而在社会零 售消费品中的占比也从2016年的0.69%，发展至2021年的1%。整体呈稳步增长态势，发展潜力巨大。根据第三方数据显示，美妆品牌主将社媒平台的营销预算主要放在抖音和小红书：其中，抖音抢到了品牌营销预算的最大份额， 占比高达43.53%，小红书的占比也近三成。2021年，抖音和小红书美妆互动量趋势整体向上，反映用户对平台上的美妆内容关注度和兴趣度整体增强。抖音互动量自4月开 始持续攀升，至6月达小高峰1227亿+。而小红书的互动量峰值出现在8月和10月，单月互动量高达15亿+。从美妆子品类在平台的互动量占比，可见用户对不同子品类的关注度。

抖音用户对美妆子品类的互动占比分布相对平均，护肤互 动量最高，占比高达45%。而在小红书，彩妆笔记更受用户青睐，互动量占比高达62.3%，个护类内容的可展示性相对较弱，只 有4.5%的互动占比。抖音美妆行业直播数自3月起持续上涨，至5月达到首个峰值54w+，应该受“55潮购节”（2021年4月30日-5月9日）活动的推 动。与直播趋势相比，抖音美妆短视频量较为平稳，整体而言，抖音美妆相关内容在2021年稳步增长。从2021年小红书笔记数量的月度走势来看，10月笔记数最高，数量达到165w+。在“38女神节”节日的推动下，3月迎来首个 笔记数峰值127w+。随后受官方活动“618购心动”的促进，笔记量在6月迎来小涨，而后在“Beauty7美妆节”的促进下，笔 记数再次出现峰值，8月当月笔记数达到162w+。