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2025-03-25 36 地产及旅游行业报告
旅游业对乡村振兴意义重大:产业兴旺、生态宜居、乡风 文明、治理有效、生活富裕是乡村振兴的总体要求,旅游业是 实现农民增收、农村进步及农村全面建成小康社会的重要产业, 虽然乡村旅游受疫情影响,发展有所放缓,但乡村旅游在疫情 影响下展现出了强劲的韧性,2021年1-10月累计接待游客量同 比增长43.4%,是恢复最为强劲的旅游形态之一。乡村旅游已 成为当前疫情下农村经济稳就业、保民生及促发展的重要产业。 互联网+旅游是实现乡村振兴的重要抓手:线上营销及获 客已经成为旅游业提质增效的关键环节,借助在线旅游大数据 分析、人群画像、需求预估、精准广告投放、智能营销及需求 承接等,实现乡村旅游项目品牌知名度快速提升、获客能力持 续增强、经营效益大幅改善及带动乡村经济发展能力持续增强。 现阶段头部在线旅游平台对旅游业的营销及获客能力有着举足 轻重的作用,携程旅行、飞猪旅行等在线旅游平台已经在推动 乡村旅游发展中发挥着重要的作用。
以飞猪旅游为例,2021年1-10月,飞猪旅游全渠道乡村民宿 订单同比增长231%,服务红色旅游人口达到1.4亿人次,助力建 设美丽乡村100个,通过在线旅游平台赋能乡村旅游,支持乡村 振兴战略。 新内容流量红利乡村旅游崛起:随着互联网自然增长流量 红利期的结束,互联网流量在不同平台或载体之间的流通将更 加频繁,短视频平台作为近几年持续爆发的新内容流量平台, 用户规模持续增长,内容生态持续完善,旅游营销及商业化场 景不断丰富,短视频/直播+旅游已经成为旅游营销获客的重要 形态,正在不断重构在线旅游的商业模式、产品形态及需求承 接流程。短视频/直播平台作为去中心化的内容流量平台,乡村 旅游项目运营者、旅游KOL及素人都有机会通过短视频/直播助 力乡村旅游的发展,实现旅游项目在短时间内迅速爆发。例如 丁真带火了理塘县的旅游业,乌兰哈达火山地质公园因一段视 频迅速游人如织。旅游业线上运营及营销正在迎来全新的内容 流量红利期,乡村旅游运营者应当积极拥抱新内容流量生态红 利,实现乡村旅游的爆发式增长,助力农民增收、农村农业发 展及乡村振兴。
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