母婴行业报告（50页）

据国家统计局数据显示，我国出生率在近五年明显走低，2020年已降至10‰以下，这意味着未来母婴用户的增量会越来越少。因此，母婴行业逐步转向 存量市场，各类型产品都需要进行更精细化的运营，深度剖析用户需求，提升产品及服务质量，才能有效留存用户。从近一年母婴行业的月活跃用户规模来看，其趋势呈现周期性波动，在2月和8月达到峰值，峰值月活接近1.8亿。随着移动互联网的快速发展，母婴行业 在线上的渗透程度也不断提升，从备孕到育儿、从知识学习到经验分享、从种草到购买，母婴类应用涵盖的内容和功能越来越丰富。从母婴行业TOP10应用来看，母婴社区类应用数量最多， 知识学习、交流分享仍是孕妈们的主要需求。而母婴电 商类应用数量最少，仅有一款。

一方面，随着消费市场 的快速发展，综合类电商平台不断发展成熟，多种新兴 购物渠道也不断兴起，母婴类垂直电商的份额被逐步瓜 分；另一方面，众多母婴类应用已经发展成为集知识获 取、交流交友、商品甄选购买于一体的一站式服务平台， 进一步挤压了母婴类垂直电商的生存空间。从高线级城市和低线级城市母婴人群的性别及年龄分布来看，低线级城市25至29岁年龄段的母婴人群多于高线级城市，而高线级城市则35至39岁年龄段 的母婴人群更多。整体来看，母婴人群在不同线级城市性别及年龄分布存在的差异性较小，他们在不同线级城市的基础特征基本趋同。高线级城市与低线级城市的母婴人群在基础特征 中虽未表现出明显的差异性，但在家庭年收入方 面则差异较大。高线级城市家庭年收入高于15万 元的占比超30%，低线级城市则不到15%，而低 线级城市家庭年收入低于7万元的占比超五成，远 高于高线级城市。