母婴行业报告（50页）

行业报告下载 2022年04月08日 08:06 管理员

据国家统计局数据显示，我国出生率在近五年明显走低，2020年已降至10‰以下，这意味着未来母婴用户的增量会越来越少。因此，母婴行业逐步转向存量市场，各类型产品都需要进行更精细化的运营，深度剖析用户需求，提升产品及服务质量，才能有效留存用户。从近一年母婴行业的月活跃用户规模来看，其趋势呈现周期性波动，在2月和8月达到峰值，峰值月活接近1.8亿。随着移动互联网的快速发展，母婴行业在线上的渗透程度也不断提升，从备孕到育儿、从知识学习到经验分享、从种草到购买，母婴类应用涵盖的内容和功能越来越丰富。从母婴行业TOP10应用来看，母婴社区类应用数量最多，知识学习、交流分享仍是孕妈们的主要需求。而母婴电商类应用数量最少，仅有一款。

一方面，随着消费市场的快速发展，综合类电商平台不断发展成熟，多种新兴购物渠道也不断兴起，母婴类垂直电商的份额被逐步瓜分；另一方面，众多母婴类应用已经发展成为集知识获取、交流交友、商品甄选购买于一体的一站式服务平台，进一步挤压了母婴类垂直电商的生存空间。从高线级城市和低线级城市母婴人群的性别及年龄分布来看，低线级城市25至29岁年龄段的母婴人群多于高线级城市，而高线级城市则35至39岁年龄段的母婴人群更多。整体来看，母婴人群在不同线级城市性别及年龄分布存在的差异性较小，他们在不同线级城市的基础特征基本趋同。高线级城市与低线级城市的母婴人群在基础特征中虽未表现出明显的差异性，但在家庭年收入方面则差异较大。高线级城市家庭年收入高于15万元的占比超30%，低线级城市则不到15%，而低线级城市家庭年收入低于7万元的占比超五成，远高于高线级城市。

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