宜家专题研究报告：强供应链筑基（26页）

行业报告下载 2022年04月25日 06:47 管理员

宜家家居于 1943 年成立于瑞典，现已成长为全球知名的家居用品龙头品牌。宜家成立之初主要经营铅笔、相框等小型家居物件，经过近 80 年的发展，宜家已经成长为全球最具影响力的家居用品领导品牌，也是全球规模最大的集供应链管理、生产制造、批发零售于一体的家居行业龙头。产品端宜家致力于提供品类丰富、高性价比、可持续发展的家居用品，品类涵盖家具、日用品、办公用品、儿童用品等近万种 SKU，满足不同消费者一站式家居场景消费需求；渠道端门店遍布全球，据官网数据，截至 22 年 1 月 2 日宜家在全球 63 个市场中布局有 464 家宜家商场。据公司 2021 财年财报，2021 财年英特宜家（宜家品牌所有者）实现营业收入 256.15 亿欧元，同比增长 8.5%；宜家商场实现销售收入 419 亿欧元，同比增长 5.8%。据欧睿统计，2020 年宜家品牌在全球家具市场市占率达 5.2%，位列第一。

复盘宜家成长历程，主要可分为四大阶段： 1）1943-1962 年：公司起家于销售小型居家物件，后切入家具市场，以去中介化的销售思路专注销售高性价比家具产品。“宜家模式”在瑞典受到全行业打压，宜家却在恶意竞争中逆势成长，陆续开拓门店布局、开启产品自主设计，打磨供应体系，逐步确立商业模式。 2）1963-1997 年：开启全球化扩张，先后开拓北欧、德国、法国、美国、加拿大乃至东欧国家市场，公司坚持超大店态布局，同时因地制宜打开市场。在此阶段宜家确立了一套基于基金会控制、品牌所有权与运营权分离的独特商业架构，以保证宜家理念的延续和传承。 3）1998-2015 年：进军新兴市场，1998 年宜家在上海开设中国大陆第一家商场，并陆续进入俄罗斯、乌克兰、日本等国家市场，进一步完善全球化布局。公司 2015 财年财报显示，截至 2015 财年宜家门店零售额达 353 亿欧元，在全球家具市场市占率达到 5%，位列全球第一。