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2024-11-06 41 化妆品行业报告
化妆品市场快速发展。据国家统计局数据,2021 年化妆品类商品零售额达 4026 亿元,同比增 18%,高于社零整体增速 4pcts。我国化妆品零售总额呈逐 年递增态势, 肌肤护理常识的普及和对品质生活要求提高助推化妆品消费。功效型护肤品是近年来备受关注的化妆品细分赛道之一。功效型护肤品介于 普通护肤品与皮肤科药品之间,原理为运用活性成分修复皮肤屏障并针对性解决 皮肤问题,狭义功效性护肤品主要指主要面向敏感肌人群的皮肤学级护肤品,广 义功效性护肤还包含成分功效护肤品及械字号医用敷料等,前者主要通过添加经 广泛验证认可的功效性成分,针对性改善皮肤状态,后者主要用于医美进行术后 修复。功效护肤市场快速增长,行业景气度高。根据艾瑞咨询,2020 年中国功效 型护肤品行业规模已达到 260.1 亿元,未来三年将保持 29.4%的复合增速增长, 2023 年行业预计规模将达到 589.7 亿。近年来国货化妆品牌在成分及功效上实现突破发展,在与外资品牌激烈竞争 中突围,实现市场份额快速提升。
据数据,目前有两款国货品牌进入功能性 护肤品市场前十,其中国货品牌薇诺娜市占率第一,达 21.3%,玉泽位居第十, 市占率为 5.1%;2014-2019 年,国产功能性护肤品牌 CR3 市占率由 10%上升至27.3%,市场份额显著提升。其他国货品牌如珀莱雅也开始通过核心成分实现品 牌进阶,不断升级品牌及产品形象。伴随消费者需求的细化,功效性护肤品也正在提供更加多样化的选择。随着 消费升级,消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。目前功效性 护肤品覆盖广泛,不仅包括清洁、保湿、防晒类产品为基础功效,还进一步升级 出美白、抗痘、抗衰、抗氧化等功效。从售价来看,进阶型功效均价远高于基础 功效,其中抗衰类产品均价最高。消费者更关注配方的趋势下,市场将更考验品牌在技术和工艺上的突破和创 新,对于品牌的研发要求更高。产品是原料+配方+制作工艺的组合体,在配方 获取难度降低与认知程度加深时,也即产品使用同一成分与相同标准的制作工艺 时,配方是产品差异化的重要构成。
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