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2025-03-03 49 消费者及人群研究报告
据国家统计局数据显示,Y世代人群中,男性占比51.7%,女性占比48.3%,分布相对均衡,而Z世代中男性占比53.4%,明显高于女性。TalkingData移动数据显示, 从城市分布来看,Z世代人群在一线城市和五线城市的TGI指数均明显高于Y世代,他们在这两类线级城市的分布更为广泛。从不同世代人群对移动应用的偏好来看,Y世代大部分类型应用的TGI指数均高于Z世代,其中对于学习教育、新闻资讯、汽车服务、房产服务、移动医疗、育儿母 婴、新零售等应用类型的偏好都明显较Z世代强,可见,Y世代与“生活”的联系更为紧密。不同世代人群对于各类型应用的使用偏好也有一定差异,从各类型应用中的高价值分应用来看,在即时通讯、买房/租房、饮品服务、综合在线视频、短视频及综合 音乐平台中,Y世代与Z世代高价值分应用差异显著。从不同世代人群在各领域的年消费金额来看,Y世代需要在汽车、育儿等方面承担更多压力,Z世代的消费相对更自由更“娱乐至上”一些,他们在游戏、阅读、听 歌、看剧等娱乐方面以及潮鞋、手办、汉服等爱好消费领域的消费意愿明显高于Y世代。
此外,Z世代在美妆护肤领域的消费意愿也强于Y世代,在未来消费金额计 划增加的领域中,Z世代在服饰穿搭、美妆护肤领域的消费意愿也都较Y世代更强,可见,Z世代更注重自身“形象”的外在体现。相较于Z世代,Y世代消费更多为追求有品质的生活和体验最新潮的东西,而Z世代更多为获得“自我满足”,追求消费带来的幸福感、满足感和仪式感。Y世代与Z 世代的消费态度也存在较大差异,Y世代中更多人会在“满足基本的生活消费后进行财富投资,追求财富的最大化”,Z世代则更忠于自己的“欲望”,选择“尽自 己能力满足自己兴趣爱好,让自己人生更有味”的人占比更高。相较于Y世代,Z世代的消费更加不理智,他们中会偶尔冲动消费和经常冲动消费的人数都略高于Y世代。这就造成了Y世代与Z世代对超前消费的看法出现截然相反 的情况,Y世代认为超前消费“能够有效缓解短期经济压力”以及“能够提高生活质量”,而Z世代则认为超前消费会造成“容易超额消费增加经济负担”以及“容 易形成对金钱没有概念的消费观”的情况,超前消费对他们来说可能会成为负担。
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