美护发行业线上趋势报告：洗发、护发、美发（29页）

行业报告下载 2022年06月02日 08:47 管理员

高端价格带货品增长好，天猫国际在货单价上引领大盘、带动美护发行业增长。淘系整体（天猫+淘宝）购买者70%为女性，二三线城市、18-34岁人群居多。洗发大方向，迎合“高颅顶”审美的“颅顶蓬松”需求、受压力与熬夜习惯影响年轻人“防脱生发”的需求、融入了美容医美、昂贵食材等成分、实力修复受损的 “高奢洗护”需求、针对头皮深层清洁的“头皮护理”需求等，在为人所热议的同时，也在货品卖点增长中体现了趋势。天猫国际：天猫国际护发人群中女性占 91%，相对最高；人群也更年轻、平均年龄最低; 淘系整体（天猫+淘宝）：护发女性占近8 成，更年轻; 但因头皮护理相关需求，男性群体亦有较好的品类潜力。