主流社交媒体平台趋势研究报告（67页）

过去两年月平均新增用户数据对比，以抖音、快手为代表的短视频平台月平均新增用户均在1000万人以 上，用户规模保持高速增长，其中抖音实现翻倍增长；微博、微信平台2021年较2020年与新增用户涨幅 明显，其中微信的大幅增长不排除视频号高速发展；B站、小红书、知乎均保持在百万量级的月新增用 户涨幅。小红书、微博女性用户分布高于男性，小红书高度女性化；B站和知乎男性化特点明显；微信、快手男 性用户占比多于女性；抖音男女比较均衡。B站的用户在18岁以下、19-25岁、26-30岁和31-35岁之前的用户粘性均高于其他平台；微信和抖音的用户年龄分布较 为平均；快手36-40岁和46岁以上的用户偏好相较其他平台较高；微博35岁以下年轻用户TGI较高；小红书用户TGI集 中在19-35岁的轻熟龄人群。

B站用户在游戏、旅游、美食、娱乐和美妆等领域兴趣浓度较大；抖音、快手和微信用户兴趣分布较为 均衡；微博用户在旅游、美食、娱乐和美妆等兴趣领域分布较广；小红书则在家居、美食、育儿、美妆 等泛女性兴趣领域高度垂直。抖音、快手平台活跃用户人均使用时长最长，访问次数也较多；微信平台用户人均打开次数最多，高达 30次+；B站、知乎、小红书和微博平台用户人均打开次数较低，但B站、知乎平台的用户使用时长较高， 用户较为沉浸。各社交媒体平台内容形式多样，特征明显，微博是社交广场与热点策源地，微信打通移动场景是社交连 接器，抖音信息流找人打爆款，快手老铁氛围更普惠，小红书是年轻人的种草社区，B站是二次元、原 生的泛娱乐社区，知乎是连接线上线下的知识型社区。社媒平台的快速发展推动内容生产模式多元化，微博平台内容生产在UGC和BGC上分布较广，GGC属 性也较强；微信公众号和视频号深入打通，兼具UGC、PGC、BGC和GGC内容；抖音、快手平台均以 UGC和MCN机构输出的PGC内容为主；小红书高度聚焦用户分享真实感受，以UGC内容为主； B站内 容生产以PUGC为主，继续开放更多OGC（如B站的自制内容）；知乎以UGC和PGC两种内容生产模式 并行。