移动互联网母婴亲子行业研究报告（35页）

本报告定义的移动互联网母婴亲子行业是指在移动互联网上为母婴孕 育人群提供育儿记录、育儿分享与交流、育儿资讯、育儿解决方案等 的综合育儿类和母婴社区类平台。广义的母婴亲子行业包含了母婴亲子行业、母婴电商行业以及泛母婴 行业；本报告主要聚焦于以综合育儿和母婴社区为主的母婴亲子行业， 但为在更宏大的视角上研究母婴亲子行业的发展趋势，在报告的第四 与第五部分中会将母婴电商行业和泛母婴行业平台纳入进行对比分析， 探讨移动互联网母婴亲子行业的运营模式。据国家统计局数据显示，我国出生人口数量在近五年来呈现下滑趋势， 2021年全国总出生人口为1062万，较上一年下降了138万，当年出 生率为7.52‰，为近十年内最低值；在人口增长趋势走低的情况下， 生育政策持续放宽。

在积极生育政策的带动下，我国移动互联网母婴行业乘势而上，自 2015年来，国内母婴电商行业开始加速发展，2020年母婴电商规模 已突破1万亿，2021年上升至11000亿元，移动互联网母婴行业发展 趋势向好。随着居民生活水平的逐渐提升，我国育儿人群的育儿观念正在逐步转 变，科学育儿、精细育儿已经成为当下社会的主流育儿观念，越来越 多的育儿人群愿意获取更加专业、科学的育儿知识和技巧，他们对婴 幼儿的身心发育等有着更严格、更多面的需求。 同时伴随着云技术、人工智能等的发展与提升，母婴行业得到了有力 的硬件基础建设，行业产品正在迈向个性化、精细化方向发展，母婴 赛道仍然保持着强势的成长能力。随着母婴市场扩张进入成熟期，行业的用户规模渐趋稳定；近一年以 来，母婴亲子行业的月活跃用户稳定保持在2300万以上，今年4月， MAU达2440.5万。行业在移动网民中的覆盖率也处于稳定状态，4月份母婴亲子行业的 渗透率为4.9%。