人民美好生活研究报告（92页）

人们对外在美360度无死角的追求表现在遍及头发护理、护肤、口腔、身体等方方面面的关注。总体呈现出防 脱、防老、防菌，爱美也爱健康的趋势。据抖音电商2021年国货美妆订单量和成交额消费数据，18-40岁中青年 群体最关注头发护理。他们希望钱可以花到该花的地方上、花到心坎里，如护发产品最好源自“天然”的“植物 成分”，可以“对症下药”，实现“防脱”“控油”“柔顺”或“滋润”等目标。人们认为防老首先要保持肌肤良好状态，这方面，女 性首选面膜、男性关注洁面。人们对“氨基酸”“玻 尿酸”“烟酰胺”等具有护肤特性的内容讨论不绝于 耳。面部是人们展示自我的一扇窗，“窗明几净”则 悦己悦人，虽然男女购买品类不同，但“保持良好状 态防老爱美的追求”一致。口腔健康既能预防慢性病，又能帮助人体摄取食物营养，是构成全身健康的重要部分。

从网民关注热点来看，牙 线牙贴成为2021年第三季度口腔护理内容播放量增速黑马，漱口水和牙膏稳定增长。人们对口腔健康的关注侧面 展现了爱美无死角。男女同好，给生活一点颜色和味道。唇色可以显著 提升面部气色，自然深受爱美人士青睐。抖音平台 数据显示，无论男女都对唇彩口红情有独钟，推动 此类产品成为直播间最强曝光单品之一。除了色 彩，生活中的美好不乏加点“味道”。青年群体最喜国风，全民国潮拉动国货消费。在我国成为世界第二大经济体、“文化自信”得到高度重视的今 天，人们对中华文化的认可度与日俱增，积极关注和消费含有国潮元素、国货品牌的产品，为推动中国品牌“圈 粉”迈出重要一步。调研数据显示，2021年国潮国货中的美妆、服饰和高端消费品均获得消费者青睐，分别占比 四成以上、近五成、近三成。另外，根据《2021抖音电商国货发展年度报告》数据显示，2021年国潮国货在抖音 电商销量同比增长667%。人们正在用行动支持国潮国货。