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2025-04-08 57 电商及销售报告
2021年以来,跨境电商领域投资热度回升明显。根据网经社数据,2017年至 2022年一季度,中国跨境电商领域共发生262起投资事件,投资总金额 654.91亿元。2017-2020年,投资案例数呈现持续下滑态势;投资金额则表 现为先上升后下降趋势,在2019年达到近年来高位,2020年受新冠疫情冲击, 投资金额下滑至70.9亿元,不及2019年三分之一。2021年开始,跨境电商领 域投资不断升温,全年投资案例数77起、投资总金额207亿元,分别较2020 年提升133.3和192.0个百分点。服务商成为跨境电商领域热门投资方向。根据网经社数据,2021年至2022年 第一季度,中国跨境电商领域共发生92起投资事件。其中,跨境电商服务商、 出口跨境电商和进口跨境电商领域获投案例数分别为62起、24起和6起,占比 分别为67.4%、26.1%和6.5%,服务商成为最受资本青睐的细分方向。
跨境电商领域大额投资以早中期项目居多。根据网经社数据,2021年至2022 年一季度,中国跨境电商领域投资额超过1亿元的案例数有38起,占总投资案 例数的41.3%。其中,B轮及以前的早中期项目合计22起,占投资额超1亿元 案例数的57.9%;大额投资仍以服务商为热点,在投资额超过1亿元的38起案 例中,有23起投资方向为跨境电商服务商,占比60.5%。近年来,大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术快速发展,全面渗透 跨境电商产业各个环节,成为推动行业迭代创新的重要驱动力。一方面,数字 技术推动跨境电商模式创新。数字技术和数字工具逐步成熟,催生跨境电商 SaaS、营销等新服务领域。与此同时,随着大型跨境电商平台规则限制增多、 流量红利减弱,加之新技术降低建站成本,越来越多品牌开始转向自主搭建网 站,独立站成为跨境电商行业发展新风向。另一方面,数字化变革推动跨境电 商行业降本增效。数字技术在生产、采购、交易、支付、风控、结算、物流、 仓储、营销等环节的深度应用,能够有效提升跨境电商物流效率、支付安全性、 营销转化率以及企业生产运营决策质量等,从而提高各环节流转决策效率,实 现全行业的降本增效。
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