中国跨境电商行业研究报告（38页）

2021年以来，跨境电商领域投资热度回升明显。根据网经社数据，2017年至 2022年一季度，中国跨境电商领域共发生262起投资事件，投资总金额 654.91亿元。2017-2020年，投资案例数呈现持续下滑态势；投资金额则表 现为先上升后下降趋势，在2019年达到近年来高位，2020年受新冠疫情冲击， 投资金额下滑至70.9亿元，不及2019年三分之一。2021年开始，跨境电商领 域投资不断升温，全年投资案例数77起、投资总金额207亿元，分别较2020 年提升133.3和192.0个百分点。服务商成为跨境电商领域热门投资方向。根据网经社数据，2021年至2022年 第一季度，中国跨境电商领域共发生92起投资事件。其中，跨境电商服务商、 出口跨境电商和进口跨境电商领域获投案例数分别为62起、24起和6起，占比 分别为67.4%、26.1%和6.5%，服务商成为最受资本青睐的细分方向。 

跨境电商领域大额投资以早中期项目居多。根据网经社数据，2021年至2022 年一季度，中国跨境电商领域投资额超过1亿元的案例数有38起，占总投资案 例数的41.3%。其中，B轮及以前的早中期项目合计22起，占投资额超1亿元 案例数的57.9%；大额投资仍以服务商为热点，在投资额超过1亿元的38起案 例中，有23起投资方向为跨境电商服务商，占比60.5%。近年来，大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术快速发展，全面渗透 跨境电商产业各个环节，成为推动行业迭代创新的重要驱动力。一方面，数字 技术推动跨境电商模式创新。数字技术和数字工具逐步成熟，催生跨境电商 SaaS、营销等新服务领域。与此同时，随着大型跨境电商平台规则限制增多、 流量红利减弱，加之新技术降低建站成本，越来越多品牌开始转向自主搭建网 站，独立站成为跨境电商行业发展新风向。另一方面，数字化变革推动跨境电 商行业降本增效。数字技术在生产、采购、交易、支付、风控、结算、物流、 仓储、营销等环节的深度应用，能够有效提升跨境电商物流效率、支付安全性、 营销转化率以及企业生产运营决策质量等，从而提高各环节流转决策效率，实 现全行业的降本增效。