中国冰箱市场消费趋势报告（46页）

行业报告下载 2022年07月29日 07:46 管理员

2022 年一季度，冰箱市场相对低迷，根据奥维云网（AVC）推总数据，一季度全渠道量额齐跌，零售量 612 万台，同比下降 9.2%，零售额 192 亿元，同比下降 8.1%。其中，线上销售量为 426 万台，销售额 94 亿元，同比相对稳定；线下市场销售量 186 万台，销售额 98 亿元，同比量、额分别下降了 24.2%和 13.8%。从 2022 年 Q1 冰箱的销售数据看，虽然市场略显疲软但韧性仍在。当前，冰箱产品高度普及，市场以存量更新为主，伴随换新过程中的产品结构升级和价格结构升级趋势依然，市场规模也会保持稳健态势。从供给端，尽管大宗商品原材料价格有所回落，但仍未回到去年同期水平，成本压力的长期存在，将对规模持续形成负反馈，同时也将持续推动行业价格走高。冰箱企业应当把握当下超薄、保鲜、大容积的市场需求，在新品布局方面稳步推进。奥维云网（AVC）预测 2022 年冰箱市场零售量将达到 3151 万台，同比下降 1.2%，而上游推动下的价格增长持续，预计零售额为 980 亿元，同比增长 0.9%。（二）产品特点及技术趋势疫情让人们居家生活的时间变长，对健康也更加关注，冰箱及厨电在居家生活中愈发重要，成为家庭高频使用的产品。

此外，疫情之中，食物囤积需求大量增加，饮食健康、食物保鲜也成为人们日常比较关心的热点话题，这些都使冰箱在家庭生活中的地位愈显突出。产品结构上，随着物质的丰富，消费者要求冰箱能储存更多类型的食物，每种食物还需要不同的储藏温度，大容量、多分区冰箱成为趋势。受益于存储需求，尤其是近两年疫情原因，大容量冰箱持续增长。根据奥维云网数据，线上 500L 及以上产品零售量占比由 2020 年的 18.01%增长至 2022 年 Q1 的 23.54%，线下市场则由 31.45%增长至 2022 年 Q1 的 42.96%。冰箱主流品牌海尔、卡萨帝、容声、美的、西门子家电等，在 2022 年 Q1 线下市场 500L 及以上占比均超过 5 成，头部品牌布局更加聚焦这一高成长性赛道，加大重点市场的开拓。从冰箱门数上来看，当前冰箱市场的产品结构进入相对稳定期。2019 年以来，对开产品占比就迎来了增长瓶颈期，难有大的份额增长，而十字产品零售额占比则一直保持增长。2021 年冰箱线下市场占比最高的为十字四门和法式多门。线上市场则为对开门和十字四门。2022 年一季度，也还是维持这种格局，线下市场十字四门和法式多门占比分别为 30.9%和 27.1%，对开门冰箱占比为 26.3%；线上市场对开门和十字四门占比分别为 36.4%和 22.4%，三门冰箱占比为 17.5%。

中国冰箱市场消费趋势报告（46页）